苹果对订阅软件模式说不 白白损失数十亿美元

苹果大多数营收仍然来自iPhone。为了向投资者展示能在高利润率的软件业务中“如鱼得水”，苹果成立了服务部门，目前每年营收接近400亿美元。但是，由于没有拥抱软件产业最大的趋势——订阅，苹果损失了巨额营收。在庞大的苹果设备用户群中，音乐、应用、云存储、客户支持和Apple Pay都是受到广泛欢迎的业务。它们帮助苹果服务业务过去两年增长了53%，而同期内iPhone销售仅增长了16%。

苹果致力于发展软件业务对投资者有诱惑力。投资者愿意以更高的市盈率投资Salesforce、Workday、ServiceNow、Netflix和Spotify等快速增长的公司。但是，不同于上述公司以及Adobe、Microsoft等传统软件厂商（最近数年开始向云计算技术转型）的是，苹果并未全面转向订阅软件模式。

苹果有一款被称作Pro Apps的软件包——主要被音像创作专业人员使用，客户购买后可以下载到本地硬盘。Mac计算机用户通过App Store购买Final Cut Pro、Logic Pro X、Motion、Compressor和MainStage 3，每款软件有各自的价格——例如Final Cut Pro X价格为300美元——成套软件价格为630美元。

苹果可以把这些软件放到云中，按月向用户收取使用费。例如，Apple Music价格为每月10美元。这种模式——在科技界被称作软件即服务，虽然初期营收不高，但是，如果用户意识到软件的价值而不断购买使用权，企业可以获得长期性营收。苹果去年表示，Final Cut Pro X有200万用户，但没有一名用户采用订阅模式使用该软件。