第三季度 App Store 与 Google Play 综合 App 下载量突破 290 亿次

2018 年第 3 季度，iOS 和 Google Play 的综合 App 下载量突破 290 亿次，超过以往任何季度，同比增长 10%。而全球用户支出接近 200 亿美元，同样也超过以往任何季度，同比增长 20%。

iOS 与 Google Play 的下载量差距进一步缩小

2018 年第 3 季度，全球 Google Play 下载量同比增长 15%，这主要是受新兴市场和娱乐类 App 的影响。

在 2018 年第 3 季度的 Google Play 下载量同比增长中，印度、印尼和巴西的贡献最大，这一趋势我们在 2018 年第 2 季度以及之前的报告中都有所提及。预计这一趋势会在 2018 年第 4 季度延续。新兴市场也是 iOS 下载量增长的主要贡献力量。在 iOS 下载量同比增长贡献排行榜中，越南和土耳其市场分别位居第二和第四，成熟市场美国和日本分别位居第一和第三。

通过观察各 App 类别的增长驱动因素，我们可以看到两个商店具有类似的趋势，但是体现在不同的类别中。在 Google Play 中，娱乐类 App，例如在线视频 App Netflix、OZEE 和 Sony LIV，是下载量同比增长的最大驱动因素。但在 iOS 中，摄影与录像类 App，包括主打视频业务的 App，例如 YouTube、抖音 和 Instagram，是下载量同比增长的最大驱动因素。尽管 “娱乐” 和 “摄影与录像” 类别都是内容消费 (特别是视频内容) 的主要对象，后者也说明了用户对创意内容的普遍需求。

2018 年第 3 季度，Google Play 用户支出同比增长 25%，iOS 继续保持近 1 倍的领先优势

尽管 iOS App Store 继续保持用户支出领先于 Google Play 的优势，同比增长达到 15%，但 Google Play 本季度的用户支出增速更快，成为有史以来利润最丰厚的季度。

在 2018 年第 3 季度 Google Play 用户支出同比增长中，美国、日本和德国是贡献最大的市场。游戏、生活和社交类 App 是用户支出绝对同比增长最大的贡献力量，而音乐和音频类 App 在市场占有率同比增长中的贡献最大。

2018 年第 3 季度，受美国、中国和英国市场的推动，iOS App Store 同比用户支出增长达到 15%。在类别方面，娱乐以及摄影与录像类 App 在 iOS 总用户支出增长以及市场占有率同比增长中名列前茅。对于后一个指标，2018 年第 3 季度，健康健美类 App 位列第三。除了波动频繁的一月份，消费者继续为基于 App 的健康和健身服务买单，显而易见，健康健美类 App 已成为用户日常生活中的长期性存在。

2018 年第 3 季度，超休闲游戏的下载量独占鳌头，而订阅类 App 的用户支出高居榜首

2018 年第 3 季度，iOS 和 Google Play 全球综合下载量最高的前 10 款游戏中有 6 款是超休闲游戏，这表明了移动游戏的广泛吸引力，也显露出将传统 “非游戏玩家” 改变为 “游戏玩家” 的实力。《Pokémon GO》便是其中一例，正如我们在该游戏 2 年前发布后在报告中所指出的，它成功占据了非 App 时间，并且这种趋势还将继续。2018 年第 3 季度，《Pokémon GO》的全球用户支出排名第 5，原因是该游戏推出季节性活动和社交玩法诱使用户回归游戏，并且推广更丰富的游戏玩法。

2018 年第 3 季度，全球用户支出排名前 10 的非游戏类 App 中有 8 款是利用 App 内订阅的流媒体服务。娱乐类 App 的强劲表现说明消费者越来越多地选择通过 App 来进行日常购物，预计第 4 季度节日购物季期间零售类 App 会延续这一趋势。