京东下调 iPhone 8 全系列售价，降价幅度超过千元

据悉，1 月 11 日零点开始，京东平台的 iPhone 8/8 Plus 的价格将下调至 3999 元和 4799 元，较变动前分别下调了 600 元和 800 元，与苹果官网报价 5099 元和 5999 元分别相差 1100 元和 1200 元。

京东方面表示，这次降价行为是苹果公司降价，目前看也不是限时促销。这也意味着，iPhone 在中国市场遭遇销售下滑后，苹果公司采用越来越灵活的价格政策来刺激消费者购买。

昨日，有报道称，苹果给深圳华强北的 iPhone 渠道商更优惠的 iPhone 定价，每台机器最多降低 450元。不过，苹果官方未做出回应。

上述报道称，苹果给深圳华强北的 iPhone 渠道商降价政策，iPhone 在售的系列产品 iPhone XR/8/8 Plus/X/XS/XS Max 等均开始降价，最高单品的渠道价下降了 450 元。

不过，1 月 10 日早些时候，国美和京东两家公司均表示，未收到苹果有关 iPhone 系列产品下调价格的信息。淘宝上的 iPhone 卖家也表示，未收到降价通知，暂时没有下调 iPhone 售价的计划。但随后，京东方面又披露，iPhone 8/8Plus 这一系列有了新的价格下降计划。

库克日前在致投资者的公开信中称，公司销售业绩未达预期，主要是新兴市场比之前预期的差，大中华区 iPhone 销售尤其不佳，用户升级 iPhone 的欲望疲软。

尽管苹果官方未正面回应是否会在中国市场 iPhone 降价促销，但某些渠道或某些机型已经有了更灵活的价格操作空间。iPhone 8 是苹果的上一代机型，如果入门级的 64G iPhone 8 价格为 3999 元的话，与国产手机的高端机价格在同一水平线上，对消费者来说更有吸引力。

除了 iPhone 8/8 Plus 系列即将启动大幅降价外，苹果另一款主打性价比的 iPhone XR 在第三方平台本身售价也较低。以 64G 版的 iPhone XR 为例，苹果的官网价格是 6499元，京东最为便宜只要 5599元，价差最大达到 900元。

外界认为，iPhone 在中国之所以出现销售疲软，一方面是 iPhone 价格太高；另外一方面，iPhone 近年的创新难以支撑那么高的溢价，国产品牌的高端机在快速赶上，并且价格还有优势，受到了越来越多中国消费者的喜爱。

中国市场对苹果 iPhone 全球营收来说至关重要，如果中国市场销售下滑将拖累苹果全球业绩。当下，苹果有动力采取措施来提振中国市场。毕竟，苹果下一代新机发布要等到今年秋季。

不过，由于中国市场本身竞争激烈，加上市场本身萎缩，外界对苹果 iPhone 销售预期不乐观。1 月 10 日，中信证券发布报告称：根据苹果三家供应商下修业绩来推断苹果全球 iPhone 出货量下滑至 2.06 ~ 2.09 亿部，其中 2018 年中国区 iPhone 出货同比下滑 12％ 至 3600 万部左右。该报告称，展望 2019 年，由于新机创新不足带动作用偏弱，预计 iPhone 全球出货下滑幅度在 5 ~ 10％，中国区下滑幅度在15 ~ 20％。    

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