中国市场是苹果最大的底气

乔布斯说，苹果不需要做用户调研。这可能是乔布斯时代的苹果公司的狂妄之语。但如果苹果放下身段，开始向消费者需求靠拢的时候，iPhone只需要把屏幕做大，便让这款已经发布了8年多的老产品迎来第二春。

根据苹果公布的2015年Q2（这里指的是第二财季，非自然季度）财报，这个季度里面，苹果一共销售了6100万支iPhone，是iPhone历史上第二高销量，iPhone卖得最好的是上一个财季，也就是自然年的2014年Q4，iPhone 6和iPhone 6Plus发布后的第一个季度。本财季iPhone占据苹果总销售额的69%，iPhone的销售依然是影响苹果公司最重要的产品。

往前回顾一下，我们会发现iPhone的销量以及苹果公司销售额增长率在2013年中的时候达到最低谷，当年秋天发布的新款iPhone是5S和5C，但发布之后对苹果的销售增长只推动了不到20%；随后一年，也即2014年秋天发布的iPhone 6及6Plus，则将苹果随后一个季度的销售增长率（年增长）推高到30%。

前面提到，在上一个财季，iPhone销量达到顶峰，数据为单季销售7500万支，2015年Q2财季销量是6100万支。从全球范围来看，iPhone的销量下滑了19%，但是iPhone在大中华区的销量，却一直在上升，在2015年Q2财季iPhone销量首次超过美国。此外，大中华区营收为168亿美元，超过欧洲，成为仅次于美国的第二大市场，占苹果总营收比重已经达到29%。知道，在两个季度以前，大中华区的营收还只有14%，半年内，大中华区营收占苹果总营收的比重翻了一倍还多。

还有一个有意思的地方在于，购买iPhone的美国消费者中，有40%是第一次购买智能手机；而在中国，这个数字是70%。在智能手机饱和度这么高的今天，还能抢到这么多的新用户，以后在中国的销量也有了基本保障。

除了iPhone，中国消费者对苹果其它产品也非常饥渴。我们接着看其它产品的表现：Mac在全球出货量同比增长9%，但在中国的增长率高达31%；iPad在全球已经下滑，但是蒂姆·库克说：这是iPad在中国表现最好的一个季度。

中国开发者的收入也增长迅猛，中国区App Sotre的消费在过去这个季度增长了一倍，苹果给中国开发者支付的总共50亿美金的账单中，超过一半是过去一年内发生的。这个趋势会继续加强，因为软件的消费会滞后于硬件。

过去几年，苹果在大力扩张线下零售店。预计到2016年中期，苹果将在中国开设40家店面。4月底在杭州万象城最新开业的零售店已经是苹果在中国的第22家零售店，而之前杭州西湖店开业的时候甚至因为担心现场失控，而没有在现场发放苹果纪念T恤。

如果说苹果正在吞噬世界，那么中国是苹果最大的底气。