为什么苹果同级别 iPad 售价比 iPhone 低几千元？

提到iPhone，相信很少有人会对其产品本身产生质疑，作为手机圈中最受欢迎的品牌，苹果手机最让人伤感的还是价格，过高的定价为很多想要体验iOS系统的小伙伴设置了一个高高的门槛，于是很多人退而求其次，选择了iPad。

相比于iPhone高昂的价格，同年的iPad在带来更大屏幕的同时，还往往有着更“香”的价格。以今年的iPhone XS Max为例，6.5英寸的屏幕，A12芯片，64GB版本售价9599元；而7.9英寸的iPad mini，同样是64GB版，A12芯片，售价仅2999元。即便是带有蜂窝网络的版本，售价也仅为3999元，几千元的差价可以说让消费者一脸茫然。

那么问题来了，为什么iPad会比iPhone便宜那么多呢？我们今天就简单地分析一番。

成本差距让低价合理化

先说成本，很多人觉得东西越大，用料越多，应该越贵，这一规律在很多领域都是适用的。但在数码领域，偏偏是相反的，精密零件的排布在更大体积的产品下无疑有着更大的发挥空间，但如果在小体积的产品中，就要考虑到很多影响因素了，比如散热，比如电池形状及厚度，甚至螺丝的摆放，都要进行严格的设计，这也是很多厂商提到的，将手机做薄0.1mm，可能都要涉及到很多部件的再研发，这研发的成本，都要消费者来买单。

而平板产品，因为其本身内部空间足够，并不需要为内部精密组件的排布进行过多地研发，甚至可能还有足够的空间增大电池容量。而大家都很熟悉的开模成本，你算一算，iPad都多少年没改公模了，仅从这一方面来看，iPad的成本就要低于iPhone。

另外还有很多小组件的因素，比如通信模块，少了通信模块的iPad通常比蜂窝版便宜1000元，又比如NFC模块，摄像头模组，闪存性能，甚至屏幕素质，相比于iPhone，iPad都要更低一些。

还有就是供应链方面，苹果作为全球最受欢迎的品牌之一，在供应链方面的话语权是毋庸置疑的，苹果可以很轻松的通过规模来“压榨”供应商和制造商，取得成本优势。随着采购的进一步扩大，更强的谈判能力甚至可以让新一代的iPad拥有比前代iPad更低的成本。

算下来，这些不都是钱吗？省下来这么多，定价低点有问题吗？没问题！

产品定位决定价格区间

另外，从产品定位来看，仅从产品分类来分析，手机作为我们目前日常生活中依赖度最高的产品，可以说是非常刚需了，而平板产品其更大的屏幕虽然能够带来更好的体验，但更笨重，更不易于携带的特性让其注定只能成为配角。在消费升级的大潮下，或许很多人会对平板趋之若鹜，但在市场环境不好的情况下，消费者“理所当然”地不去掏钱买单。

非刚需就注定了平板需求市场不会太大，那么苹果就剩下两个选择，一是抬高售价，提升利润，结果可能会是无人买单。iPad在本就需求不旺盛的平板市场中沦为鸡肋，眼睁睁的看着其他品牌的产品蚕食中低端市场；二是挤压成本，低利润出售，利用iOS的先天优势与其他品牌的竞品争夺受众最大的中端市场，占领市场后再图其他。

从iPad本身来说，苹果当初抢先进入市场，所采取的策略就是限制性定价，简单来说就是牺牲利润，走自己的路，让别人无路可走。足够低的价格甚至一度让华强北都升不起山寨的欲望，对其他品牌的冲击力更不用多说，限制性定价的有效性也让苹果有了将这一策略贯彻下去的理由。

经过几年的迭代，再看iPad，高价有iPad Pro，低价的话，苹果未来可能用iPod Touch来补位。虽然整体来看，同级别甚至更高级别的iPad的价格依然低于iPhone，但平板市场却几乎已被苹果占领，让其他品牌生存得愈发艰难。垄断与短期利润，换了是你，你会如何选？

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