iPhone 年内第四次降价：苹果要一个月降价一次？

今年每个月都要降价一次的苹果，于4月1日再次调价。

当天，“苹果降价”一度登上微博热搜。登录苹果中国官网可以看到，iPhone XS和iPhone XS Max价格均下调500元，iPhone 8便宜了300元。

从产品类型看，Macbook、iPad多款产品降幅都在2.58%左右，iPhone的降幅相对较大，超过了4%。

此次调价前，苹果产品今年在中国已经进行了三次降价，只不过降价渠道为各大电商平台。这一次，苹果官网和官方旗舰店直接下调价格。据一位中关村苹果手机渠道商透露，苹果产品的渠道价基本没变。

知情人士表示，此次降价与增值税有关。苹果官方则除了公开信息没有进一步信息公布。

对此，苹果客服表示，因为国家税率调整，苹果重新为产品的税费部分价格进行了调整，这次的税率调整是从16%降到13%，不同产品降价幅度也有所不同。

单品最高降价幅度达8%，14天内可退差价

根据财政部、税务总局、海关总署近期发布的《关于深化增值税改革有关政策的公告》（以下简称《公告》），今日起，增值税一般纳税人（以下称纳税人）发生增值税应税销售行为或者进口货物，原适用16%税率的，税率调整为13%；原适用10%税率的，税率调整为9%。

除了苹果官网，今日，苹果天猫旗舰店宣布全面降价。天猫方面解释称，此举是为响应增值税减税政策。以此计算，随着政策落地，苹果单品最高降价幅度达8%。

苹果官网有相关说明，“Apple保留权利可以随时更改Apple Store中展示的产品价格，且Apple有权更正可能无意发生的错误定价。如果Apple在您收到产品之日起14个日历日内降低任何Apple品牌产品的价格，请拨打400-666-8800与Apple联络中心联系，要求退还您所支付的价格和当前销售价格之间的差额，或者换取抵扣额。您必须在价格变更后14个日历日内联系Apple ，方可收到退款或抵扣额。此政策不适用于限时降价。”

有用户表示，他购买的苹果产品还没有发货，已经收到京东退还的差价。苹果京东自营旗舰店客服称在符合保价的情况下可以在订单完成7天内申请退还差价。

不过也有用户遇到了退款难的情况，微博上有不少用户抱怨，打电话退差价还得排队。而张力（化名）3月29日在合肥市包河万达广场Coodoo店购买了一款iPad Air和一支Apple Pencil，共花费4520元。张力称，门店不给退差价，对方给出的理由是，没有人愿意出钱补这个差价，公司不会出，他个人也不会出。

对此，苹果客服称，在授权店购买需要自行联系授权经销商协调差价问题。

iPhone按月“疯狂”降价，拉动销量上涨

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今年以来，每个月都可以看到iPhone“疯狂”降价的消息。

1月11日，京东、苏宁下调部分iPhone机型价格，相比苹果官网报价，降幅达到千元有余。且苹果手机降价并非仅限电商平台。深圳华强北手机经销商收到来自苹果的降价信息，多个系列产品均开始降价。对于价格调整，京东方面透露，是得到苹果官方通知和授权。但咨询苹果客服，对方却称没有接到任何降价通知。

记一位中关村苹果手机渠道商透露，渠道价格的大幅调整能够从侧面反映苹果官方出货价格的变化，例如渠道价降幅为500元，官方出货价则远高于这一降幅，可能达1000元。

对此，研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯表示，这是一个偏短期的策略，与现有产品的库存情况更为相关。从中长期的角度来看，苹果2019年发布的新机型及其定价更值得关注。苹果目前的产品和价格策略偏高，不利于出货量及手机用户数量的增长。

就在此次降价前的1月3日，苹果CEO库克发布公开信称将2019财年第一季度的收入预期从890亿至910亿美元，下调为840亿美元。至于原因，其归因于中国市场的经济放缓及消费者对升级iPhone需求的下降。

苹果最新财报显示，去年第四季度营收为843亿美元，比上年同期下降5%。CEO库克在财报发布后的电话会议上表示，苹果公司正在重新考虑如何在美元之外对iPhone进行定价，因为美元价格大幅上涨，使得手机随着美元的走强而变得更加昂贵。

此后的2月1日，苏宁手机官方宣布“率先降价”，512G的iPhone XS Max与苹果官网价相比，降幅达到1700元。

3月5日开启的最新一轮降价，多个电商平台纷纷加入。天猫平台苹果授权经销商启动新一轮iPhone价格调整，苹果旗舰机iPhone XS、iPhone XS Max加入此轮降价行列，最高比官网售价便宜2000元。

3月6日，拼多多亦宣布大幅下调新款iPhone售价，并宣称“3·8节”大促期间，拼多多在此前全网低价的基础上，再次将相关产品售价下调300至500元不等。记者在拼多多平台看到，iPhone XS Max 256GB券后价格为8699元，较苹果官网价降幅达2300元。

从天猫反馈的数据来看，降价策略一定程度上起到了拉动销量的作用。自3月5日下午5点iPhone启动新一轮降价以来，截至3月7日12点，iPhone在天猫整体销量环比提升150%。其中，iPhone XS Max销量最佳，环比提升了230%。

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