苹果iPhone销量见顶？太天真

    苹果公司刚刚披露了今年第三季度财报，在过去三个月iPhone销量未及预期，公司对7月开始的第四季度盈利预计也不乐观。

    财报一出，苹果股票在周二盘后一度大挫8%，并再次在市场中引发“iPhone销量是否已经见顶”的讨论。

    但总体来说，苹果产品销量和盈利依然强劲。

库克的好消息

    在截至6月的第三财政季度，苹果公司实现净利润107亿美元，比去年同期增长38%，合每股收益1.85美元。这是苹果公司近三年中净利润增长最快的一个季度。

    营收增长33%达到496亿美元，超过此前汤森路透集团发起的财务分析师预测营收（494亿美元）。

    苹果公司在周二的公告中称，今年三季度iPhone销量4750万部。

    虽然这一销量比去年同期劲增了59%，但因为分析师之前预计的销量数字为4900万部，所以上季度iPhone实际销量未及预期。

    但苹果公司CEO库克(TimCook)还是发布了一系列关于iPhone的好消息，比如在上季度，抛弃安卓系统转投iPhone的顾客数量史无前例。

    同时，在过去一年间顾客购买iPhone的均价从99美元暴涨到了660美元。这说明大部分增长的客户群体都购买了最昂贵的苹果6Plus手机。

    苹果公司预计将在第四季度实现490亿~510亿美元的营收，低于华尔街分析员们此前预计的511亿美元营收。

    苹果公司现在手握2030亿美元现金，是史上第一个现金超过2000亿的公司。

    但就此预测苹果手机销量到顶，可能太过轻率。

    上一次关于苹果手机销量是否见顶的讨论发生在2013年。在公布了2013年第一财季业绩后，苹果公司由于营收和iPhone销量均不及市场预期，导致股价在盘后交易中下挫超过6%。

    但后来随着苹果6和6Plus的推出，苹果公司股价再次上扬。尤其是2014年第四季度的180亿美元净利润，创下了全球商业史上公司单季最高的纪录。

Apple Watch销量之谜

    另一方面，在本次公开的第三季度财报中，苹果新推出的手表销量依旧成谜。

    目前，苹果公司已经将手表降格归类到“其他”类目中，和Apple TV、iPod等小众产品归为一类。

    但苹果公司依然透露了一些关于Apple Watch销量的线索。

    库克称，销量超过了公司内部的预测，而且要不是Apple Watch的存在，“其他”类目的整体销量将出现下滑，毕竟iPod这样的产品已经注定面临萎缩的市场。

    由于第三季度“其他”类目的营收与去年同期相比增长了9亿美元，那按照库克的说法，Apple Watch最起码大概产生了10亿美元的销量，才避免了“其他”类目销量下滑。

    此前关于Apple Watch市场需求流传最广的说法，来自一家第三方零售数据公司。这家公司称Apple Watch的订单正在面临断崖式下降。

    但库克称，对Apple Watch的需求还在增长。

    “就在6月最后的两周，在Apple Store上架的Apple Watch订单量还在猛涨。”库克说。

    虽然库克称他到目前为止对Apple Watch的销量还满意，但他也正在期待下半年的节日季，认为Apple Watch届时将成为最畅销单品。

    “我们对目前一切都感到十分满意。”库克说，“我们的目标不仅是销量，我们更着迷于如何在长期战略中定位一类产品。”

    在第三季度，苹果还卖了1100万台iPad、480万台笔记本，同时来自Apple Store的营收也翻了一番。