产业链不看好新 iPhone：苹果今年出货量或是近五年来最差

产业链近日给出消息称，从今年苹果拉货情况看，iPhone整体出货量大概率要低于2亿台，是近五年来最差的表现，出现这个情况主要是即将发布的新一代iPhone不会拉升整体出货量。

产业链在最新的爆料中提到，苹果今年9月份将要发布的新款iPhone不被外界所看好，从供应链方面也有所体现。

不少原来只做苹果供应链的配件厂商，今年都开始接安卓手机订单，华为、小米等厂商都是主要服务对象，并且苹果在前期iPhone下单量上表现的非常谨慎，远比去年同期要少。

从产品层面，综合目前爆料，今年将要发布的三款新iPhone在外形上跟去年相差不多，依然延用齐刘海设计。而背部摄像头换上了类似浴霸设计，其中iPhone XS系列的升级版是后置三个1200万像素镜头，增加了一个超广角镜头。iPhone XR升级版则是延续了去年iPhone XS的后置双1200万像素镜头。除了这些外形上的变化外，其它配置只是小幅升级，从用户感知层面来看创新较小。

同时产业链也表示，这可能很难刺激到中国市场的用户们，因为国产手机厂商的创新越来越强，同时手机的性价比也越来越高。更重要的是，这已经不是用iPhone来凸显自己身份的时代，所以苹果继续靠品牌溢价能力在中国市场竞争越来越难。

值得注意的是，今年新iPhone不被看好还有一个重要原因，就是今年新款iPhone将会缺席5G阵营。而现在不少安卓手机厂商已经开始为5G手机做宣传，虽说5G网络商用才刚刚起步，但是这对于换机的人来说，5G是很致命的，毕竟谁也不想花万元购买手机一年就被淘汰。

另外，综合目前消息，明年苹果将对iPhone进行重大的升级。除了会让手机支持5G网络外，苹果很有可能会去掉刘海屏，同时iPhone XR的升级版可能也会换上OLED屏材质，机身的边框会缩小、屏占比提高等。并且从目前用户反馈的情况看，大家期待明年发布的iPhone热情，远比今年将要发布的iPhone要高的多。

众所周知，去年苹果发布的三款iPhone销量并不乐观，苹果为了提振销量，在中国等市场进行了多轮降价。

不过今年苹果可能不会对新iPhone进行降价来带动销量了。产业链表示，今年外界环境复杂，物料、人力成本都纷纷狂涨，苹果保持新机售价跟去年一样，已经算是变相降价了。

并且之前库克曾经表示，苹果不会为了销量，大肆对iPhone降价，利润远市场份额更重要。

如果今年iPhone新机和去年iPhone的价格保持一致，这也意味着新机的均价将在万元以上。

而苹果为了刺激iPhone 8、iPhone 7、iPhone 6S、iPhone 6等系列老用户换新，同时也是为了降低这部分用户入手难度，他们将会继续推以旧换新优惠活动，以此来吸引用户留在苹果阵营。

目前来说，苹果的品牌溢价能力在中国市场越来越弱，今年第二季度苹果在中国市场出货量不足600万台，市场份额仅为5.9%，是近几年表现最差的一个季度。而在这个季度中，卖的最好的是iPhone XR，占整个出货量的67%，主要是靠降价促销换来的。

目前国内手机厂商华为、OPPO、vivo和小米四家在中国市场的份额加起来已经达到了86%，而且增长态势还在继续。

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