Mac可否告诉我 你为何能够逆市增长？

    对于苹果来说，本周最大的新闻应该是召开了第三季度的财报。在放暑假之前苹果向投资者和粉丝们公布了自己4-6月的“考试成绩”，虽然Mac产品线 从来就不是财报会议上的主角，但这次我们却不得不放声高呼：Mac你为何那么X，在PC大环境不佳的情况下，你居然逆市增长。

行业大环境“助力”

    说到 Mac 的逆市增长（或者逆势增长），就不得不提到目前 PC 市场的大环境。全球的 PC 业务正在下滑是不争的事实，Mac 在第三季度的销量为 480 万，销量同比增长 9%，和整个 PC 行业“缩水”12%行成鲜明的对比。

    Mac 的销量之所以能够逆势增长，这要感谢整个 PC 市场的“不争气”，这其中又包括三个主要因素：企业对Mac的需求增加、传统 PC 制造商出货量增幅有限，还有智能手机和平板的冲击。

    微软的 Windows 系统统治了企业市场将近 30 年，目前这种优势似乎正在丧失，越来越多企业开始推行 BYOPC（Bring Your Own PC）和BYOD（Bring Your Own Device）文化。这时候你可能会问一个老生常谈的问题，那就是企业已经习惯了使用 Windows 架构的电脑作为工作设备，如果在企业中部署 Mac 会不会带来短期内的不适应，这种不适应可能会是软件兼容适配方面的，也有可能是员工对操作的不适应。不过去年一份报告指出，Windows 已经不再是企业员工最喜欢的操作平台了，越来越多的用户希望转而使用 Mac 设备，在所有进行调查的企业中，有 73%的企业表示员工希望使用 Mac 设备是个人偏好。

    对于微软等传统 PC 厂商来说，移动设备已经成为主要的计算机平台已然是不争的事实，或者某个厂商的 PC 出货量在一定时间内会有所增加，但这种增幅也是极其缓慢的。7 月初来自 Gartner 的数据显示，第二季度的 PC 市场再次出现较大的下滑。

    目前移动设备已经成为电子消费品的主流，虽不能说传统 PC 设备已经过时，但一般用户已经不再愿意在下班后坐在电脑前浏览互联网，相反他们更愿意使用能够拿在手中的智能手机和便携的平板设备。

不得不提的中国市场

    现在说到苹果每款产品的销量，似乎都很难和庞大的中国市场区分开。苹果每作出的一个产品策略决定，可能都要考虑到购买力惊人的中国市场用户。

    Mac 第三季度在中国的销量再次证明了这一切，虽然没有公布具体的销量数字，但据最新的报道指出 Mac 第三季度在中国的销量年同比增长 33%，完全可以用“暴涨”来形容。

    相比于 iPhone 和 iPad 来说，老实说 Mac 在中国其实还算不上热门产品，相比于传统 PC，其较高的价格使得它的入门门槛也更高，普通消费者对它的认知度还不高。不过从另一角度来说，这也为 Mac 未来在中国的销量继续增加打下了基础。Mac 可以带给中国消费者以新鲜感，我们这这里不比较 OS X 和 Windows 的优劣之分，但凭着苹果在中国刮起的“旋风”，OS X 有望获得更多的关注。在操作方面，特别是对于一些刚刚接触电脑设备的人来说，OS X 的学习成本其实要更低。

    上个月腾讯 ISUX 用户研究中心发布了 Mac 的中国市场调研报告，数据显示Mac用户在我国的总数已经超过了 400 万，虽然数量不多，但别忘了 iPhone 的用户群也是近几年才真正建立起来的。其中年轻是主流 Mac 用户的特点，也是 PC 主流用户的特点，这就有助于苹果让更多的用户从 Windows 转投 Mac 设备。而且从使用习惯上来看，中国用户有 66%的人买 Mac 电脑只使用 OS X 系统，看来大部分人对于 OS X 系统的满意度和习惯度来说，还是可以接受的，并不像身边的人所说的那样：买 Mac 设备就要安装 Windows 系统。

合理的产品线配置

    看一下现有的 Mac 产品线配置，我们有理由相信 Mac 的逆市增长并不是偶然。你可能对 iPhone 的产品线非常熟悉，那么 Mac 的产品线又是否足够完善了呢？

    目前苹果在售的 Mac 产品种类如下：MacBook（12 英寸）、MacBook Air、MacBook Pro、iMac、配备 Retina 5K 显示屏的 iMac、Mac Pro 和 Mac mini。

    如果我们再次整理一下的话可以发现，Mac 产品线主要分为以 MacBook Air 和 MacBook Pro 为主的笔记本电脑，以及以 iMac 为主的桌面级 Mac。从功能性来说，选择 MacBook 就意味着你选择了便携性，选择 iMac 就意味着你选择了“宅”。

    而在性价比方面，MacBook Air，廉价版 iMac 都是各自平台上最具性价比的设备，而 Mac mini 更是入门 OS X 的最好选择，因为其低配版只需 3000 多大洋。

    如果你对性能有极高的要求的话，你就是“垃圾桶”Mac Pro 的目标客户，如果你对性能和便携性都有要求的话，你就可以选择 MacBook Pro。

    其实不难看出，Mac 的产品线已经非常完善了，它针对着不同的人群和不同的使用场景，适合各年龄段的朋友使用，而且 Mac 在应用数量和兼容性方面都有了很大的改善，你再也不用担心在 Mac 上无法使用网银了。

结语

    我们有理由相信，Mac 的销量在短期内还会继续逆市增长。它可能永远无法获得像 iPhone 或者 iPad 那样的关注度，但对于以电脑设备起家的苹果来说，Mac 对他们来说肯定是意义重大。