销售不会无限增长 iPhone7被过早贴上失败标签

按照常规，苹果将于明天秋天推出iPhone7，分析师们纷纷对iPhone7的销售作出了预测。可以肯定的是，iPhone7的销量将会让其他品牌难望其项背。那么，iPhone7表现得如何对苹果来说才算失败呢？大家都如此注重销售目标和市场份额，如果iPhone7系列业绩不如iPhone6s系列强劲，那么许多人会认为这是失败，预示着苹果不再受宠，iOS平台即将衰落。

已经有分析师预测iPhone的销量会降低。摩根士丹利首席金融分析师凯蒂·休伯蒂（Katy Huberty）预测，苹果下一财年iPhone手机的销量为2.18亿部。这个数字比2015财年2亿3122万部的销量少了6%。西方国家市场已经饱和，苹果很难再以当前的速度扩大其旗舰手机的销售，而且苹果还要抵挡中端安卓手机越来越激烈的竞争。

iPhone的销售无法无限持续增长。在未来的某个时间点，iPhone的销量会出现环比下跌。一旦iPhone销售数字开始下滑，甚至只是下跌100万部，预计那时候媒体会纷纷进行负面报道，苹果股价将出现下跌，大家会认为“对苹果来说天要塌了”。如果这样的事情真的发生了，那可以说是苹果的失败。

那样的事情会发生在iPhone7身上吗？有多种迹象表明对iPhone的需求正在减弱。马克·希本（Mark Hibben）在分析富士康的营收数据之后认为苹果在iPhone6s系列的助推下仍然将打破去年iPhone6系列创下的销售数字。希本预测苹果在2016财年第一季度（2015年9月-2015年12月）将售出7800万-8100万部iPhone手机，尽管他的预测有很多的误差。凯基证券分析师郭明錤预测的销售是7000万至7500万部。苹果在上一财年第一季度售出了7450万部手机。

苹果面临的任务确实非常艰巨。今年推出的iPhone6s系列手机和去年推出的iPhone6系列手机都是为了吸引希望苹果出大屏手机的iPhone用户——iPhone 5和iPhone 5s都采用了4寸屏。明年推出的iPhone7就没有这个优势了。虽然苹果仍把iPhone6升级用户当做iPhone7的目标群体，但iPhone7已经没有那么大的吸引力了。iPhone6的性能在当前来说仍然足够，希本估计23.17%的iPhone销量来自去年发布的型号。

苹果正在采取多种措施以保证iPhone7能够吸引足够多的用户升级。随iPhone6s发布一起推出的“iPhone升级计划”（The iPhone Upgrade Program）将能让参与者在一年后获得一部新iPhone7手机，因此能让iPhone7的销售数字好看一些。苹果还在试验向用旧款手机登录iTunes的用户发送弹窗广告，吸引他们升级到最新款。你可以肯定的是，如果这种做法取得成功，从中学到的经验在明年9月和10月也会被采用，以促进更新换代，让iPhone7的销售数字继续呈向上趋势。

不过，就促进用户更新iPhone来说，上述做法的效果尚未得到验证。

每一家公司所期望的成功在程度上都有所差别。其他任何智能手机厂商如果能拥有iPhone7的销售数字，我想他们都会很乐意接受的，即使比2015年iPhone的销量少几百万也无所谓。

我有各种理由相信，从营收的角度来看，iPhone7对苹果来说会是一件成功的产品，它还能吸引新用户使用iCloud，也能让现有的iPhone用户在升级之后感到满意。我还相信，如果苹果到时候未能公布绝对漂亮的数字，坊间又会盛传苹果未能在先前机型获得成功的基础上让iPhone7继续辉煌。

苹果如何回应失败一说将会是一件有趣的事。库克公开回应对苹果充电背夹iPhone Smart Battery Case时的语气就像是在说：“不，这个产品很完美，你只是不理解苹果想要实现什么。”我怀疑苹果也会对iPhone7销售数字的下滑轻描淡写一番。

即使苹果在明年iPhone7上市的时候认为这款手机获得了成功，但是一旦被贴上“失败”的标签，那它也很难让人们消除这种印象。