苹果罕见“三连关”：美国三家直营店永久关闭，全球策略大调整

爱思助手消息，苹果突然宣布，将于今年 6 月永久关闭美国境内 3 家 Apple Store 直营店。一次性批量关店在苹果零售史上极为罕见，迅速引发行业热议。

本次确定永久关闭的门店分别为：1、Apple Towson Town Center（马里兰州・陶森）；2、Apple Trumbull（康涅狄格州・特伦布尔）；3、Apple North County（加利福尼亚州・埃斯康迪多）

一、官方说法：商场经营环境恶化

苹果将关店原因归结为门店所在购物中心整体经营下滑：客流持续走低、大量品牌撤店，商业氛围难以支撑门店运营。

声明中进一步透露，陶森中心的连锁品牌纷纷撤离；特伦布尔商场的业主甚至背负了1.5亿美元的贷款违约，面临挂牌出售；而北县商场则客流锐减，早已不复当年热闹。

二、工会质疑：关店或为报复工会化

三家门店中，陶森店话题度最高。该店 2002 年开业，拥有近 24 年历史，是全美首家成功组建工会的 Apple Store，具备里程碑意义。

工会迅速发声，指责苹果以商场环境为借口，实质是对员工工会化的报复。

员工安置方案也加剧争议：特伦布尔、埃斯康迪多店员工可直接转岗附近门店；陶森店因集体谈判协议限制，员工需重新申请岗位，区别对待引发工会不满。

三、苹果全球策略：从商场走向高端商圈

此次关店并非个例，苹果近年线下策略已从盲目扩张转向优化选址，逐步撤离没落老式商场，向高端开放式新商圈迁移。中国市场同样如此，2025 年 8 月关闭运营 10 年的大连百年城店，同时在合肥、深圳、北京等核心城市加速开设新店。

目前，苹果在中国大陆共有49家苹果直营店，分布依然高度集中：上海：8家（居首），北京、广东、江苏：各6家。

虽然大城市越开越多，但仍有包括陕西、江西、黑龙江、海南等在内的部分省份，至今未能迎来属于自己的那块苹果标志性“大玻璃”门店。

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