苹果在3月份发布iPhone SE的关键原因在这里

　　对苹果而言，2016年将成为史无前例的一年，该公司今年将比以往更早发布一款全新iPhone。苹果公司为什么要在3月份发布iPhone SE？一起来看看这背后的几大关键原因。

　　提升销量

　　苹果已经表示，本季度的iPhone销量将出现有史以来的首次下滑。简而言之，iPhone 6一年前创造的超速增长已经难以重现，而iPhone 6s也无法继续推进这种增长。

　　但苹果还留了一手，那就是iPhone SE。

　　通过在更新换代之前发布新iPhone，便可在很多消费者等待下一代iPhone时从一定程度上提振销量。3月份升级有助于从一定程度上打破影响苹果销量的这种季节性趋势。

　　虽然iPhone SE的发布不太可能对3月季度的业绩产生太大影响，但6月和9月季度都可以从新款4英寸机型的销量中获益。这应该有助于保持iPhone销量持续增长。

　　这对于苹果而言是一项全新的战略，该公司之前基本都延续了每年一次的升级周期。

　　当然，苹果之前也曾经推出过新款低端手机iPhone 5c，但却是与当时的iPhone 5s一同发布的。所以事后看来，其效果可能被iPhone 5s这款旗舰机型冲淡了。

　　然而，选在iPhone 6s和iPhone 7之间发布的iPhone SE可以更加有效地瞄准目标市场。

　　安抚规模依旧可观的小屏手机用户

　　iPhone SE的目标市场是什么？最有可能是不喜欢4.7和5.5英寸大屏iPhone的人。

　　多年以来，苹果始终拒绝迎合大屏手机趋势。事实上，该公司还曾努力宣传4英寸的iPhone 5和5s较之于竞争对手的优势。

　　在2012年的一则题为《拇指》(Thumb)的广告中，苹果展示了4英寸手机的单手把玩效果。言语中透露出对这一屏幕尺寸的自豪。

　　但当苹果最终迎合大屏智能手机趋势时，该公司还增加了一项名为Reachability的功能，让用户可以快速轻触(不是按压)Home键两次，这样便可将屏幕压缩到一半的尺寸，让用户不必调整握姿，也不必借助另一只手的帮助，即可触摸到屏幕顶部的元素。

　　尽管包含了Reachability，但仍有很多用户认为iPhone 5和5s比4.7英寸的iPhone 6和6s更加方便。

　　毕竟，就连苹果自己也在2012年时认为4英寸是更好的尺寸，也就难怪他们不准备放弃这种机型了。

　　耐用机型

　　如果最近的传言属实，那么iPhone SE将是一款硬件配置出色的产品，配备与iPhone 6s相同的1200万像素摄像头和A9处理器。

　　这表明苹果并不准备将这款新的4英寸机型做成入门产品，而是一款中端设备。由于配备A9处理器，所以iPhone SE的性能将超过采用A8处理器的iPhone 6，后者的起价为549美元。

　　苹果为什么要将A9处理器配置到4英寸的手机上？一个可能的原因是，该公司希望确保它的持续性，升级周期可能长于一年。

　　苹果已经在iPod Touch产品线中采取过类似的模式，以此降低硬件的升级周期。

　　该公司在去年的iPod Touch中配置了与iPhone 6相同的A8处理器。后者是苹果当时的旗舰手机，因此200美元的iPod Touch比当时549美元的iPhone 5s性能还强大。

　　简而言之，将A9处理器配置到iPhone SE中，对所有人来说是好事。这可以给苹果带来足够的灵活性，延长这款手机的生命周期，还可以在小屏手机中为用户提供苹果最新、最快的硬件配置。

　　别忘了低价

　　别搞错了，这并不是很多华尔街分析师所虚构的“低价iPhone”，但iPhone SE的确有可能在苹果已经参与竞争的价格区间提振销量。

　　主要差异在于，由于硬件全面更新，所以消费者更有可能考虑一款549美元或价格更低的iPhone。

　　消费者购买电子产品时候普遍怀有“买新不买旧”的心态，甚至会因为购买旧款手机而产生耻辱感。无论这种价值观正确与否，都不得不承认这种现象的存在。然而，用老款手机的价格购买一款全新机型，或许比继续出售旧机型更能提升消费者的购买意愿。

　　我们并不清楚iPhone SE的具体定价，但可以肯定地说，它不会低于iPhone 5s目前449美元的价格，但也不太可能超过iPhone 6的549美元。苹果可能会在二者之间选择一个价位来吸引为数众多的忠实用户。