销量下滑又怎样？苹果的未来一样稳如泰山

　　苹果最新的财报毫不意外地引起了众人的持续讨论。毕竟是连续两个季度的下滑，iPhone、iPad 和 Mac 都表现不佳。你可能会觉得苹果内部现在一定慌了阵脚，但其实不然。尽管硬件销量持续下滑，苹果仍然拥有一个强势的财季，总营收 420 亿美元，净利润将近 78 亿美元。苹果拥有将近 2500 亿美元的现金储备，用以进行研发，公司及产品的收购，以及其他的资本支出。

　　不过再怎么说，iPhone 销量连续两个季度下滑的事实确实引起了广泛关注。虽说上个季度 PC、平板电脑和智能手机的整体销量都减少了，但 iPhone 却引起了金融分析师和产业分析师更加密切的注视。

　　眼下 iPhone 仍然是苹果最大的收入来源，在公司上一季度 424 亿美元的营收中单个业务就占据了 240 亿美元。有趣的是，苹果的服务业务表现是第二好的，销售额有 19% 的提升达到将近 60 亿美元。接下来是 Mac 电脑的 52 亿美元和 iPad 的 49 亿美元。而包括 Apple TV 和 Apple Watch 在内的“其他”则占 22 亿美元。在前两次财报中，CEO 蒂姆·库克将苹果的服务放在了很重要的地位上，表示服务将继续成为公司的增长发动机。

　　上季度服务业务在苹果的总营收中占据了 14%，同比增长了 10%。苹果长期以来都只是依赖一款产品，毕竟 iPhone 代表着公司三分之二的收入。但是如今服务这一块已经足够能引起人们的重视了，库克对分析师说他预计光是这个部门“明年就能达到财富 100 强的规模”。

　　许多观察家都暗示 iPhone 的销量已经走到了最高点，接下来就将是持续的下滑，因为人们不再像过去那样那么频繁地更换手机了，而最近两个季度的财报似乎也证明了这一点。然而这真的是正确的分析吗？尽管现在有大量的传闻指出新 iPhone 不会有很大的设计改进，但你仍然能够等到更好的屏幕，更好的摄像头，更快的处理器，或许还有更大的内存。说不定，我们还能见到两三个现有的机型用不了的新功能。另外，无数用户的运营商合约应该也就要到期了，如果新的 iPhone 能够有足够多的这些新功能，他们预计仍然会选择升级。

　　还有件值得一提的事，那就是有传闻称苹果希望在 2017 年公布 iPhone 全新的设计，以纪念后者的十周年。如果是这样，那么这一次大更肯定能够让 iPhone 得以增长。苹果上一次的大改是两年前 iPhone 6 的发布，更大的屏幕让该系列的需求量如同坐了火箭一般飙升，甚至已经打破了公司的销售纪录。

　　无论苹果是不是真的要实行所谓的“大周期”，它毫无疑问仍会继续重视 iPhone，并继续改进这款旗下最重要的产品。每一年都会有成百上千万的新老用户希望入手 iPhone，他们还会因此进入到苹果不断增长的服务业务中。

　　那些使用着 iPhone 的人们每一天都会更多地去接触苹果的应用和服务，这也是苹果的未来应该被看好的主因之一，它的服务只会继续增长。只要你用的是 iPhone，你就肯定会被牢牢绑定在它的应用和服务里。

　　苹果如今已经卖出了超过 10 亿部 iPhone，无数的人们还在使用 iPad 和 Mac。拥有一个如此庞大的世界，人们“居住”在苹果那一切都紧密联系的生态中，他们也就会越来越倾向于为苹果的服务买单。

　　苹果仍然拥有许多能够帮助其硬件和服务增长的产品。Apple TV 的改进仍在继续中，Apple Watch 也是，甚至可能还有一款电动汽车。值得注意的是库克曾表示他们还有许多人们甚至都没想过的产品线。苹果肯定不会惊慌失措，即使接下来的五年都不会有显著增长，它依旧会很淡定。