一部iPhone 7赚400刀?苹果又一次赚疯

  作为旗舰级别的智能手机,苹果 iPhone 自然不便宜,而且到了现在还涨价了一些。不久前惯例的 iPhone 7 零件成本公布,人们又一次惊呼苹果已经赚到令人发指了。当然了,实际情况肯定不是这样。


一部iPhone 7赚400刀?苹果又一次赚疯





苹果又一次赚疯?


一部iPhone 7赚400刀?苹果又一次赚疯



  苹果从来都不愿意让人们了解 iPhone 的成本究竟是多少,所以我们也只能够“自己动手丰衣足食”了。知名的拆解分析机构 IHS MarKit 每年都会公布 iPhone 的零件成本报告,今年 iPhone 7 来了,当然不会有例外。

  和以前的机型一样,IPS LCD 显示屏仍然是 iPhone 7 身上成本最高的零件,大约为 43 美元,接下来是英特尔调制解调器以及其它基带芯片组,合计成本约为 33.9 美元。苹果自主研发的四核 A10 Fusion 处理芯片的成本约为 26.90 美元,经过升级的前置摄像头和后置摄像头的成本之和约为 19.90 美元。

  这样一来,再加上其他的各种部件,如果是一部 32GB 的 iPhone 7,那么它的零件成本就将是 220.80 美元。加上组装成本,那就是 225.80 美元。这个数字较之同档次的 iPhone 6s 有所上涨,主要是因为它的初始容量变得更大了,而且还有 Taptic Engine,以及更好的前后置摄像头。

  然而即使 iPhone 7 的成本提高了,而且让人纠结的 16GB 也增加到了更宽裕的 32GB(代价仅仅是涨了 100 元人民币而已),但大家还是愤愤不平,大呼坑爹。究其原因,同样机型在美国官网上 649 美元的售价和 225.80 美元的差价实在是有点儿多。


不要搞大新闻


一部iPhone 7赚400刀?苹果又一次赚疯
外站纷纷炸锅


  其实每一年我们都可以看到媒体和社交网络上对这件事的误导,IHS MarKit 的拆解分析数据一公布,总会引发一阵小轰动。无论中外,都没法免俗。

  自从一周前 iPhone 7 的零件成本数据公开之后,这些天来我们可以在外站上看到无数类似“可恶的苹果每一部 iPhone 7 能赚你 424 美刀”或者“你买 iPhone 7 花的钱是它的成本的三倍”这样的标题。而在国内,“惊了!iPhone 的成本原来只有那么点”这种标题也是到处都有。

  人们的这种反应其实也不是不能理解,毕竟想要了解某样产品的利润究竟有多少,最直接也是最直观的数据当然就是零件成本了。至于其他方面厂商需要花费的成本显得太过难以捉摸,也就时常被大家忽略掉了。然而 iPhone 7 毕竟不是一下生产线就立刻自己“飞”上货架供人们选购的,各种各样的花费自然也是少不了。iPhone 7 诞生的整个过程究竟要经过多少环节,我们可以为大家稍微地理一理。


追溯 iPhone 的旅程


一部iPhone 7赚400刀?苹果又一次赚疯



  在 iPhone 7 的整个成本花费中,我们最为关注的那些信息属于物料清单,简写为 BOM。在 iPhone 7 组装完成之后,去到仓库里之前,它还要经过装盒。无论是从美观还是实用的角度,这都是必不可少的,每一部会花费几美分。这之后,iPhone 被装载到卡车上,然后经海运或空运,再由卡车送走。无论是装卸的人手,还是各种交通工具的驾驶员,不会有哪家公司免费提供这些资源的。

  假设你并非忠实的果粉,那么你从哪里听说 iPhone 的强大和好用的?你或许会认为那些博客文章、新闻报道和推特微博都是别人在为苹果免费做宣传,但这其中相当一部分都是官方的营销人员在不停活动的结果。为了给宣传提供素材,整合照片与视频,他们可都是操碎了心。这些宣传,当然需要各种各样的经费。

  时间再往回倒一些,厂子里的工人们还没有准备组装手机的时候,那些供应链上的合作伙伴们就要开始考虑各个部件和将它们送达的问题了。更早之前,还需要大量的工程师去考虑这些所有的部件应该怎么切实地被组装在一起。不用说,无论是宣传营销,设备组装,供应链还是工程设计,除了必要的经费支出外,人人都是需要薪水的。

  那么研发费用应不应该被算在 iPhone 7 的制造成本之中?总的来说可以不算,毕竟你还得考虑到技术迭代使用,以及某些产品和技术项目的研发,很可能需要几代机型的时间来完成这样的问题,否则就会影响到精确的计算。然而即便如此,在产品的开发过程中苹果也会投入大量的资源去打造无数个设备原型,然后进行验证和测试。为了得到一个尽可能完美的产品,绝大多数尝试都已经被放弃了,但它所耗费的成本肯定都是存在的。

  研发测试,仓库管理,宣传营销,销售人员,售后客服,这些所有的一切你都可以算在 iPhone 7 的相关成本中。为了能够让手机零部件和工厂组装的花费尽可能压低,还有巨量的前置成本。这一切的一切都是不能不被考虑在内的。另外,我们还没说软件和硬件技术的专利授权费用呢。


存在即是合理


一部iPhone 7赚400刀?苹果又一次赚疯



  要看苹果能从一部 iPhone 7 身上赚多少钱,单纯的物料成本和组装成本相加起来得到的数字肯定是不足够算作总成本的。然而也别误会,苹果需要花钱的地方那么多,这并不代表除物料和装配成本外的将近 425 美元就都花在里头了。一个不争的事实是,iPhone 绝对是世界上利润最高的智能手机。

  那么苹果究竟能够从一部 iPhone 中赚取多少钱呢?我们不可能得到准确的数字,因为它并不希望我们知道。如果只是粗浅的计算,苹果上季度财报显示它所有产品的净利润为 77.96 亿美元,而 iPhone 销量则是 4039.9 万部,这样算来一部 iPhone 的利润绝对不会达到 193 美元,毕竟我们没有把其他产品和服务以及不同型号的 iPhone 都考虑进去。如果考虑了这些因素,我们或许可以说它的利润应该在 150 美元左右 —— 当然了,这非常不准确,仅供参考。到了 iPhone 7 时代,这个数字肯定还会有变化,但不会相差悬殊的。

  150 美元和 425 美元相差很远,但苹果能够从一部 iPhone 中能够赚取这么多的利润,已经非常逆天了。

  媒体热炒“苹果狂赚 400 美元”,其中肯定有吸引眼球的考虑。作为一名普通的消费者,我们不能简单地将物料成本视为总成本。苹果能够做到这一点,主要是其金字招牌和过硬的使用体验带给消费者的信任感所致。苹果如此出价,人们也表示可以接受,这就是 iPhone 7 高昂的价位能够存在的理由。