变革模式开启!App Store马上可以打广告啦

  无论对于开发者还是用户来说,在 App Store 里搜不到自己需要的应用都是非常让人郁闷的,偏偏这还不是稀少的事儿。如今苹果终于发布通知,全新的搜索广告即将到来。它究竟将会带来什么?


变革模式开启!App Store马上可以打广告啦


App Store 将迎来变革


变革模式开启!App Store马上可以打广告啦


  从很早很早以前,我们就已经听说苹果要为 App Store 引入搜索广告(Search Ads)机制。在经过长久的准备之后,如今它终于要登场了。苹果不久前已经向开发者传递信息,搜索广告将于 10 月 5 日正式上线美区 App Store。

  “搜索广告是你在 App Store 当中推销 iPhone 和 iPad 软件的有效及简易方式(目前只限于美国),它可以帮助消费者在第一时间发现并下载所需的应用。本着为用户提供安全搜索体验的目的,搜索广告树起了一个全新的标准,它可以在尊重用户隐私的同时提供更有用的广告信息。”

  这是苹果官网所介绍的内容,从中我们可以看出该机制重在让消费者第一时间找到需要的内容,也可以让开发商更好地推广自己的作品。如果说这个想法能够获得相当的收效,我们确实可以说它将是 App Store 迎来的相当重要的变化。

  不过对于不少的人来说,他们对于搜索广告除了期待外更多的还是忧虑,毕竟既然是广告,那就肯定和付费脱不开关系。有那些财力雄厚的大厂在,小开发者们会更难出头吗?从消费者的角度来看,App Store 这个搜索的老大难问题能不能就此得到解决,这是最重要的。这些问题,我们能不能从新机制的运作方式里找到答案呢?


揭开搜索广告的面纱


变革模式开启!App Store马上可以打广告啦


  如果你是作为 iOS 用户来到新的 App Store 中搜索应用,那就会在搜索条目的第一个位置上看到一个背景色是蓝色的应用位置,和其他搜索出的应用有明显的不同,这就是商店为你推荐出的搜索广告。

  为了防止开发商砸钱让自家应用淹没整个搜索结果,苹果限制每次搜索只能刷出一个搜索广告应用,而且该应用下还会清晰地打着“广告”的标签。值得一提的是,这些搜索广告的宣传内容,都是依据开发者提交给苹果的元数据和影像资料,系统自动生成的。这样一来,消除了一些人想利用优秀应用的大人气,企图用山寨版鱼目混珠的可能性。许多外媒在描述这个即将来到的新机制时,经常会用“App Store 很快将充斥满广告”为标题,但这并不正确。

  那么我们该如何保证自己能搜索到的就一定是想要的呢?苹果给出的答案是高级关键词。在定制自己的搜索广告的时候,开发者可以为应用加入足够多的关键词或相关建议,让用户能够更精确地找到自己想要的内容。除此之外,开发者甚至可以选择让谁看到自己的应用,比如仅 iPhone 或 iPad 用户可见,或是只有已经下载过自家应用的用户才能看到。甚至于你还能够筛选用户的性别、年龄、地点等等。另外,开发者还能让自己的应用仅在周末被推广,或是仅在某几天内推广。

  介绍完了大致的机制,现在就该说说钱的问题了。苹果将采用的是按点击收费的模式,只有用户点击了广告,开发者才需要付钱。广告费用数额没有下限,但开发者可以设置每一天花费的最大上限,然后再提出自己为用户的每一次点击可以付多少钱。一旦超过了花费上限,该应用就将暂停推送,直到第二天开始重新计算。

  目前广告费所支持货币仅为美元、加元、澳元、英镑和欧元,所有主要的信用卡都可以用来付款。

  需要注意的是,用户每一次点击广告开发者需要付多少钱,后者提供的只是他能付多少,而不是他实际要付多少。系统会根据开发者给出的数字,找到他的竞争者们的出价,然后再根据这些定出一个合理的价格。当然了,系统给出的价位再高不会高过开发者所给出的预期,防止有人恶意抬价。

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  在这些细节全都设置妥当之后,苹果还为开发者们提供了一个专门的界面,让他们能够直观地看到自家应用的点击量,甚至还有点击进来的用户所用的设备,年龄,性别,点击量和时间的关系等等。这样一来,开发者就可以有针对性地去思考自己的应用推广策略了。苹果承诺说,收集这些数据并不代表用户的隐私权受到了侵犯,因为那仅仅是趋势调查而已,不涉及任何个人。


我们拭目以待


变革模式开启!App Store马上可以打广告啦


  从 App Store 搜索广告的机制介绍中我们可以看到,苹果非常努力在尝试解决人们此前担心的那些问题。从消费者的角度来说,他们希望能够用最快的速度搜到自己想要的应用,不用担心自己会被各种挂羊头卖狗肉的东西干扰。搜索广告一次只能显示一个,而且不用担心会有他人冒充,App Store 就不会变得乱七八糟。搜索关键词由最了解自家应用的开发者定制,我们就能用更加丰富的搜索词去找到想要的东西了。

  而在开发者那一边,尤其是独立开发者,他们最担心的是自己拼不过那些大厂,最终导致自己的经济在广告竞争中被拖垮。如今苹果采用了设置上限没有下限的规则,让人人都能根据自己的实际情况定制适合自己的宣传策略,在力所能及的范围内尽最大可能去推广应用。这个机制再和上述的那些配合,使得有实力的开发商无法有效压制独立开发者,让每个应用都可能有得到展示的机会。

  至于苹果,如果能够借此改善 App Store 体验不够好的问题,还可以借此创收,那真的是“岂不美哉”啊。

  苹果确实是在搜索广告这个机制上下了工夫,它也的确有望能够改善 App Store 中存在的诸多问题。不过考虑到它还未上线,具体实施起来会怎么样还有待我们的继续观察。这整个机制里存不存在会被人利用的漏洞?现在还说不好。然而不管怎么说,我们看到了苹果在一直试图改善自家生态的体验。