三星为苹果代工：反击还是装傻？

对手，成就梦想的另一只手。过去四年，手机终端一直由苹果、三星把持，最著名的桥段就是两家企业联手攫取了智能手机产业的高额利润。两者相互合作又互为竞争的微妙关系，也堪称人类历史奇葩的，事实上，我们真得很难在快消领域找到这么具有话题性的“绝代双骄”。

2014年之前，业界都会认为三星、苹果会一直把这种见鬼的关系维持下去，联手统治智能手机产业500年，但让人想不到的是，三星流年不利，兵败如山倒，正在苹果CEO乐呵呵地宣布自己喜欢男人的时候，李健熙老爷子却只能住在医院里；正在iPhone6一机难求之时，Galaxy却遭遇嘲讽“一直在模仿，从来没超越”，至于说，30%的Galaxy用户倒戈iPhone也就是只是顺便的事儿了。

三星的衰败更理性的描述来自于冰冷的财报数字，其最新的财报显示，第三季度利润仅为4.22万亿韩元，同比大减48.8%；而三大业务群中，下滑最惨的当属 移动业务，收入只23.52万亿韩元，同比下滑15%，更让人揪心的是，三星本年度始终处在下滑的节奏中，第一、第二季度在手机终端方面均没有任何亮点，甚至丢掉了中国第一手机卖家的宝座。总之，三星于2014年不仅输给了苹果，也让国内手机厂商联手给了一闷棍。

终端业务上惨败连连，让人心酸，但远非三星品牌的末日，充其量也就是个“盛世小危机”。相比于诺基亚、摩托罗拉或者黑莓，三星有着恐怖的全产业链优势。事实上，笔者一直认为，智能终端之于三星有点“玩票”性质，他们的芯片、电池、显示器业务才是其真正的万世不拔之基，也足以支撑其渡过任何的难关，再不济也是一个土豪版的“富士康”，好好替人代工。

三星四面楚歌，iPhone6的致命一击

据IDC报告显示，三星第三季度 手机出货量为7810万部，市场份额为23.8%，而苹果出货3930万部，市场份额12%，排名第二；中国制造商成为新锐力量，小米、联想出货量挺进 TOP5,中兴、华为、魅族等制造商也用自己的方式保持着快速增长。总之，三星的王座摇摇欲坠，大有四面楚歌之势。

三星手机业务的退步看似突然，摧枯拉朽，但却早已是命中注定的事儿，或者说，他们过早地把手机卖点都给用光了，例如大屏幕、低价格、高续航、多处理器等等。随着产业链的成熟，这些之前独树一帜的亮点正在平庸化，特别是iPhone6推出大屏幕之后，Galaxy就显得非常土鳖。事实上，消费者之于手机大屏幕有着近乎本能性的向 往，不仅在阅读、游戏、电影等方面会有更好的体验，而且大屏幕带来的震撼性也更加明显，况且，装B也更加有型，也就是说“无论是哪家厂商推出大屏手机，都会在一定程度上提升销量”。

此前，苹果坚持没有推出大尺寸的iPhone，一方面是因乔帮主的遗志，更多地则是出于策略性的考量。iPhone5s之前的手机，苹果仅仅通过工业设计、颜色就能与Galaxy的大屏幕抗衡，也就是说，苹果一直憋着最后的大招没用，就和竞争对手打得难解难分。如今iPhone6和iPhone6 Plus在全球市场大受欢迎，几乎是直接秒杀掉了三星，据调查有30%的Galaxy用户已经开始攒钱，准备购买iPhone6，调查样本高达4000人，来自美国、英国、意大利和中国四个国家。

此外，中国手机制造商的崛起也威胁到了三星的地位，小米、联想先后取得中国市场份额第一的宝座，而且他们也并不完全是靠价格战，更是取得了技术、专利和营销上的一些突破，他们的成功和三星的衰落一样，并非处于偶然。如今，留给三星的手机竞技场并不乐观，主要对手iPhone6毫无破绽，三星只能寄希望于库克 自己会突然腿抽筋或者拉肚子；在竞技场的边缘，还有一群中国势力在打游击，显然，在这种情况下，三星翻身的希望微乎其微，简直没有。

全产业链，三星帝国依然稳固

Galaxy于智能手机中“泯然众人矣”，已经是不可逆的大趋势，或许在未来的某个中，Galaxy Note N+1依旧会让人眼前一亮，多卖了三、五十部，但 自此三星只能溺水在中国手机的海洋中，共同仰望iPhone N+2,并且争抢苹果留下残羹市场。可这并不影响三星在人类消费电子领域的历史地位，甚至不 会影响三星员工短期内的收入，他们的全产业链优势让这个帝国依旧稳固。

目前，三星电子具备智能手机几 乎全部核心零配件的研发和生产能力，而且统统达到了世界一流水平，事实上，单单就CPU和display两项工艺就足以让三星吃上20年了，这是整个产业 链中最核心的制程，也是利润最高的两个领域。三星独家生产的Super AMOLED显示屏已经是高端显示的代名词，他们生产的显示器直接保证了 iPhone巨大的出货量；至于，CPU芯片方面更是三星的杀手锏，李健熙曾因情绪不好，直接中断过iPhone4s芯片的供货，导致富士康工人两周没有 加班。其余的部件中，当属电池最为关键，恰恰也是三星的强项，大容量电池和GALAXY S5上超级省电模式的大获成功也证明他们取得了世界领先水平，更 美好的画面则是，三星解决了消费类电子产品电池的瓶颈问题，有可能直接让三星新掌门人成为新的世界首富。

笔者之前曾撰写过一篇关于三星全产 业链的分析文章，预言三星的发展模式会帮助自己基业长青，或许终端领域会有起伏，但核心零部件的需求却不会因市场、消费者的喜好而有太多变化，也就是说， 谁能拥有核心零部件的研发和生产技术，谁就紧紧握住了产业链的命脉，何况，三星一握就是三条。

认怂or反击，三星甘当绿叶？

如前文所述，三星比之诺基亚、黑莓之类的手机制造商就是自己的全产业链优势，这让他们有资本把Galaxy视作“爱好和玩票”。现在的销量虽然显得有点落 寞，但远不至到世界末日，更何况，他们市场占有率还是最高，唯一不确定的是，三星还有心思死磕智能终端吗？笔者认为，他们大可以放松心态，好好利用自己的 全产业链优势，做好根基且能充分提供养料的绿叶，不仅能大赚一笔，还能帮助三星提前发力智能家居、物联网等未来领域。

据《韩国时报》消息，苹果已与三星签署了新的合作协议。根据协议内容，三星将从明年起为苹果iPhone和iPad设 备提供定制化A系列处理器，到2016年，预期三星将为苹果提供80%的芯片…这个新闻被爆出来之后，听上去有点不疼不痒，讨论的焦点则集中于两家企业在 专利大战之后的合作关系，以及三星认怂的心态平衡，但这种合作更基本的意义在于，苹果订单所带来的巨大利润和就业机会，事实上，这个星球上有太多的企业都 巴望着跟苹果沾上点关系：蓝宝石企业GATA就是想借着iPhone6的快车道迅速崛起，没成想却碎了一地，直接破产；富士康也因沾上苹果的光，继续保持 着代工大王的身份，有些人甚至打出“感恩苹果”的标语，总之，苹果就像人参果，咬一口就能长生不老。

三星替苹果代工，有点认怂的意思，但不 会影响这个合作会成为消费电子领域的天作之合。其实，单从工艺水平上讲，笔者更希望产业链能有更清晰的分工，这样可能会出现一款超越iPhone4的手 机。毕竟，当每个人都专注自己最擅长的领域时，做到极致的机会更大，唯一问题在于，价格永远也降不下来了。