苹果发展史，历代apple官网设计，你注意了吗？

iPhone 2G

▌2007 年

那个年代的网页设计多数是没有什么排版，想想十年前国内那些门户网站，那排版叫一个“鸡飞狗跳”。而苹果的网页一向简洁，当时的按钮还是较为“拟物”的水晶按钮，黑色底色凸显 iPhone 的质感。

广告语：苹果颠覆了手机行业，这仅仅是个开始。

iPhone 3G

▌2008 年

网页设计比第一代有了更现代的改变，导航按钮整合，白灰渐变的底色，突出产品的正面及侧面，底部有其他入口。

广告语：能够击败初代 iPhone 的第一款手机，你一直在等待的 iPhone。

iPhone 3GS

▌2009 年

从外形几乎看不出任何变化的，第一次在中国内地上市的 iPhone 3GS。页面画面变得丰富，更突出新 iPhone 的特点及新功能。

国内广告语：迄今为止最快速的、最强大的 iPhone。

iPhone 4

▌2010 年

几乎是人人都爱的，“再一次改变世界”的 iPhone 4。最初上市只有黑色，后来又出了白色。页面黑色背景突出产品的金属边框及优秀的双面玻璃工艺质感。页面加入了产品的宣传视频和广告视频。

国内广告语：再次改变了一切。

iPhone 4s

▌2011 年

被誉为 iPhone for Steve Jobs 的 iPhone 4s，那一年，我们认识了说话很奇怪的 Siri，4s 也成为了街机。这一个页面的设计很满，除了产品还用文字说明了卖点，而整个网站的导航栏也有了变化，除了产品的介绍视频，底部的其他产品入口又回来了。

国内广告语：迄今为止最惊人的iPhone。

同年10月，乔布斯去世，苹果网站首页也出现了纪念乔布斯的页面。（库克致词页面为内地版）

iPhone 5

▌2012 年

脸变长且更薄的 iPhone 5，黑色的 iPhone 5 还带来了严重的“掉漆门”。看看这个页面的设计是多么的简洁，换做在当时的国内，很多甲方是不认可这种“干净”的设计的，整个页面就只有产品、名称和一句广告语，这种设计在很多老（tu）板（hao）面前，他们是要打人的。

国内广告语：这一次一切皆有可能。

iPhone 5s & iPhone 5c

▌2013 年

5s 加入了 home 键指纹解锁及土豪金配色，于是手机进入了指纹解锁和土豪金时代。整个页面的设计也以土豪金为底色。

国内广告语也非常强而有力：超前 空前。

不温不火的 5c 则是以多款彩色呈现，还有那个密集恐惧症都要发作的洞洞硅胶保护套。iOS 7 的到来也将整个行业带人了扁平化时代。

国内广告语：生来多彩。

iPhone 6 & iPhone 6 Plus

▌2014 年

iPhone 6 及 iPhone 6 Plus，屏幕两种尺寸和整体机身有了很大变化，弧面屏和新的天线设计，被吐槽的突起的镜头等等。而网站页面在原本简洁的基础上将导航条变成了宽屏模式。

“比更大还更大” 的国内广告语遭到吐槽后有更改。

国内广告语：比更大还更大 两款，有此一双。港版广告语：岂止于大 两款，无双。

iPhone 6s & iPhone 6s Plus

▌2015 年

2015 年，带领手机行业进入“玫瑰金”时代的 iPhone 6s 及 iPhone 6s Plus，首款支持 3D Touch 的 iPhone，这个功能实在太好用了。网页的设计变得有律动，看，那几台 iPhone 像仙女一样飞进来。

而这次的广告语是我最喜欢的：唯一的不同，是处处都不同。

iPhone 屏幕变大了，可是有人依旧迷恋小屏幕的 iPhone，于是 2016 年 3 月，以 iPhone 5s 外形为基础提升了配置的iPhone SE 到来，加入了玫瑰金。网站页面也变得更丰富了，下方入口又再一次回来了。

国内 SE 的广告语：一小部的一大步。（好牵强）

iPhone 7 & iPhone 7 Plus

▌2016 年

这一年 Apple 发布了我个人觉得最美的 iPhone：iPhone7，还有我不喜欢背面设计的 iPhone 7 Plus，更精致工艺的亮黑色，取消了 3.5mm 耳机接口，不能按下去的非机械实体 home 键，Plus 版本的双摄像头等功能纷纷出现在这一代，于是，各种手机厂商开始出各种黑色，各种取消接口，各种出双镜头的手机。（前面说到 iPhone 6s 带来的“玫瑰金”时代以及 iPhone 7 带来的各种功能及变化，早在 iPhone 之前别的手机厂商也做过类似的改变，只是火不起来。）

而官网的页面非常简单又有质感，大黑底，漂亮的亮黑色及双摄直接撞进人们的视野，整体变得更加的简洁明了，看似内容不多，却传达出丰富的信息。（一句题外话，在作为设计老司机的我的眼里，最牛逼的设计，就是看起来没有设计。）

国内广告语：7，在此。

2017 年，中国红的 iPhone 7 及 iPhone 7 Plus 上市。这一次，整个页面好像就是在过农历新年一样，一片吉祥的红。

国内广告语：现更以红色呈现。

iPhone 8/8 plus & iPhone X

▌2017 年

2017年，iPhone诞生10周年，9月13日，虽被曝光千百遍却仍让万众期待的iPhone8，iPhone8Plus和iPhoneX发布了。

广告语：hello，未来。

苹果引领着科技行业的多个方向，同时也改变着设计行业及广告行业。作为一个设计老司机，我喜欢苹果有着千千万万实际的理由，苹果的存在不仅让我们体验到了先进的科技，还让我们感受到了精湛的工艺及绝妙的设计。

07 年到现在，十年间一共上市了几个型号的 iPhone？突然看到这个问题的你可能要回头数一数。