今年苹果新品迄今最贵,是什么让它们价格上涨?

在 9 月和 10 月两场最主要的发布会之后,今年苹果的新产品发布基本上已经告一段落。我们看到了 2018 年全新一代 iPhone,包括 iPhone XR、iPhone XS 和 iPhone XS Max,Apple Watch Series 4,全新一代 iPad Pro 平板电脑:全面屏 11 英寸 iPad Pro 和 12.9 英寸 iPad Pro,还有新一代 MacBook Air 笔记本电脑和 Mac mini 台式机。

今年苹果新品迄今最贵,是什么让它们价格上涨?


现在没有清楚这些产品未来的销量如何,尤其是大家关心的 iPhone 是否卖得更多,但我们都知道,每一年苹果的营销总会使用一些让人印象深刻的词汇,包括“迄今为止”、“前所未有”或“有史以来”等等。对于一般消费者而言,这些词用来形容今年苹果的产品定价最合适不过了。

不难发现,几乎每一款产品都涨价了,简单的对比便知。首先,让我们来看看去年苹果产品在美国本土的起步定价:

        - iPhone 8:699 美元
        - 10.5 英寸 iPad Pro:649 美元 
        - 12.9英寸 iPad Pro:799 美元
        - 具备 GPS 的 Apple Watch Series 3:329 美元
        - 具备 GPS + 蜂窝网络的 Apple Watch Series 3:399 美元
        - Mac mini: 499 美元
        - MacBook Air: 999 美元

毋庸置疑,苹果的产品向来都很贵,但还没到达到奢侈品的程度,而我们现在来看看今年产品的价格:

        - iPhone XR:749 美元
        - 11 英寸 iPad Pro:799 美元 
        - 12.9 英寸 iPad Pro:999 美元
        - 具备 GPS 的 Apple Watch Series 4:399 美元
        - 具备 GPS + 蜂窝网络的 Apple Watch Series 3:499 美元
        - Mac mini:799 美元
        - MacBook Air: 1199 美元

很明显,虽然去年的产品已经降价销售或不在官网销售了,但不可否认的是,今年苹果提升了新产品的售价。简而言之,今年新产品相对去年平均价格上涨了 150 美元,这是一次幅度非常大的涨价,这个平均数字还不算上更高端的 5000 美金起步的 iMac Pro 一体机电脑。

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另外,不只是“乞丐版”涨价了。今年,iPhone、iPad Pro、Mac mini 和 iMac 定制其他配置都比去年的价格高很多。例如说,自主定制更高端的 Mac mini,其价格最高可以达到疯狂的 4199 美元。或者在购买 12.9 英寸 iPad Pro 时选购 Apple Pay 和 Smart Keyboard,那么价格将超过 2000 美元,同样比去年贵非常多。

到底为什么苹果的产品的价格会涨那么高?从表面来看,外媒macworld称似乎可能有以下三个原因:

        - 零部件、元器件或组件的价格已大幅度上涨;
        - 新产品如此“创新”,以至于研发成本可能是“天文数字”级别;
        - 销量增长将开始大幅放缓,因此苹果希望以更高的价格进行弥补。

基于这三个因素,我们来简单研究一下。首先来说元器件的价格,从去年到今年为止,其实有很多相关供应链相关的报道,几乎每一篇都提到了 RAM 内存和闪存储存等组件的组个已有所下降,而且产能更加稳定了,特别是采用全新技术的内存和闪存,在工厂不发生意外以及迎来下一代技术升级之前,基本不会再度大幅涨价,甚至可能更便宜。

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说实话,如果你同样还关注 PC 行业,也了解一些 DIY 常识,经过购买电脑硬件的话,那么以消费者的层面观察硬件的定价,你会发现 SSD 固态硬盘今年的价格迎来了历史最低点,内存同样不如前两年那么贵了。因此,如果元器件更贵的话,去年苹果就上调定价更合理一些,而不是今年。

再说第二个“创新”因素。去年,苹果 iPhone X 的售价高达 1000 美元。库克说它足够创新,如果对比之前的 iPhone,我们承认确实截然不同,毕竟采用了不少新技术,例如边到边的全面屏设计、OLED 屏幕、原深感摄像头系统等。但今年 iPhone XS 的主要改进在于例行升级的 A 系列芯片,还包括摄像头。

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如果 iPhone 依然创新,那么苹果的新款全面屏 iPad 就有点不太能看明白了,暂时看不出有什么理由让平均价格上涨 20% 至 25%,其中 11 英寸款的起售价格与去年12.9 英寸款的售价持平了。怎么说呢?新 iPad Pro 仍然是 LCD 液晶屏,初始储存容量也只有 64GB,内部唯一巨大的变化在于 A12X,问题是 A12X 已经可以让 iPad Pro 变得那么贵了吗?

然后再说第三个原因,这点同样难以理解。目前,苹果增长的主要集中在与硬件无关的领域,即服务和其他产品类别。与此同时,过去几年里 iPhone、Mac 和 iPad 的销量都相对持平。去年,苹果凭借高定价 iPhone X 的强劲销售,让 iPhone 实现了更高的盈利,使得 iPhone 的平均售价升至历史最高水平。今年,想必 iPad 和 Mac 的平均售价也会达到新的水平。如果情况保持不变,今年苹果的收入也将大幅增长。

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很多人认为可能与通货膨胀和经济形势有关,首先上述均是未加进出口等相关税的美国本土价格,再者这不符合数十年来消费电子产品的价格走势,尤其是摩尔定律,理论上价格不变的情况下产品只会越来越强大,所以以前电脑非常昂贵,而如今却越来越便宜,至少有集成电路的电子产品在同样的价格下越来越先进了。

因此,说完上述苹果产品突然涨价并由消费者承担的理由,确实不太能理解。或许唯一最简单的解释是:苹果就是可以为所欲为。

关于苹果可以为所欲为这点,又可以有两方面来解释。一方面,苹果就是苹果,如此独一无二,它是世界上最富有的公司,最具品牌价值的公司,就是有大量消费者满意苹果的产品,很多人就是愿意花更高的价格购买苹果品牌或带有苹果 logo 的产品。关键是,当今的购买力比以往任何时候都更多。为此,库克总是在不同场合强调顾客满意度,声称人们满意苹果的产品,爱苹果产品。

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另一方面,心理因素。苹果肯定不会用上述理由来解释为何自家产品涨价了,但苹果一直善于抓住消费者的心理来涨价。去年 iPhone X 定价史无前例而且仍能大卖之后,苹果更加确定那些本来就打算购买苹果产品的消费者,几乎不会违背自己的意愿,无论任何定价都会入手。所以,在产品定价更贵但购买力不减反增的情况下,苹果对更高的定价更加自信了。

无论如何,现在来看苹果似乎不再对低端产品感兴趣了,至少新的产品不再以价格为导向。感如果想要购买更便宜的苹果产品,最好的方式就是去购买去年或更老的产品。即便如此,苹果过去时的产品依然不便宜。 

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可以想象,未来 iPad、iPhone 和 Mac 的定价将会越来越贵,当前没有迹象表明苹果愿意回落价格,那么说明这将会是新的常态。简单的说,苹果的产品过去一直被评论为“买得起的奢侈品”,而未来将会被重新定义为“可买得到的奢侈品”。其实只要不差钱,这一切都不是什么问题,你认为苹果的产品为什么会越来越贵呢?