为推动 iPhone 销量增长，苹果采取一系列罕见的营销策略

彭博社今日援引多位知情人士的消息称，由于 iPhone 市场需求低迷，苹果公司正在采取一些之前很少使用的营销策略，试图来推动 iPhone 销量增长。

其中有一位知情人士称，从今年的十月份起，苹果高管就开始从公司的其它项目上借调一些营销人员，来帮助推动 iPhone 销量增长。这意味着，在 iPhone XS 系列刚刚上市约一个月之后，苹果就遭遇了市场需求低迷的尴尬情况。

此后，苹果采取了一系列激进的优惠措施，以降低 iPhone 售价，希望能以此来推动销量的增长。彭博社表示，这种措施对于苹果而言，非常罕见，因为在最近几年，为了提高营收和利润，苹果一直在提高 iPhone 的价格。

知情人士称，从上周日晚开始，苹果又进一步加大了 iPhone 促销力度，在其官网上打出了新的条幅广告，iPhone XR 仅售 499 美元，较之前的官方价格低 300 美元。当然，这样的优惠力度也是有条件的，需要用户用 iPhone 7 Plus 以旧换新。

自10月初出现 iPhone 市场需求低迷迹象以来，iPhone市值已缩水约20%。本周一，iPhone 零部件供应商 Cirrus Logic 将营收预期下调了约 16%。而在此之前，至少已有四家主要的 iPhone 零部件供应商下调了业绩预期，分别是奥地利光传感器供应商 AMS 公司、iPhone 屏幕供应商 Japan Display、Face ID 3D 传感器供应商 Lumentum 和RF芯片供应商 Qorvo。

彭博社称，苹果这些新的营销策略可能推动今年圣诞购物旺季期间的 iPhone 销量增长，但是，这可能打破华尔街分析师之前仍看涨苹果的一个核心理由：较高的价格将弥补销量上的低迷。

另一位知情人士称，苹果上周加大了以旧换新的力度，将部分旧款 iPhone 的换购价值额外增加 25 美元至 100 美元。与此同时，苹果零售店员工在最近数周也被告知，要频繁向顾客推介以旧换新活动。

此外，从上周起，日本几家移动运营商开始通过补贴的方式削减 iPhone XR 售价。事实上，11 月 22 日就曾有报道称，苹果准备向日本移动运营商提供补贴，以此来刺激 iPhone XR 的销量。

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