苹果iPhone5c，iWatch智能手表的前车之鉴

　　如果索尼、三星、HTC的上一款旗舰型号智能手机销量能达到2400万部，会被认为取得了极大成功。分析师估计iPhone 5C销量达到2400万部，缘何会被认为是一款失败的产品？

　　了解iPhone 5C的发布背景是重要的。分析师和业界观察人士一直预计苹果会发布一款“廉价”机型。iPhone 5C会增加iPhone销量，提高移动运营商和零售商的利润率，使苹果借助廉价机型进入新市场。苹果获得更多用户的唯一途径是以更低的价格销售更多设备。

　　同样值得指出的是，认为苹果“需要”一款廉价手机的媒体把iPhone5c划归廉价手机的范围，但iPhone 5C从来都不是一款廉价手机。

　　苹果的iPhone零售策略一向是同时销售三个层次的产品：第一层次是“全新”产品，第二层次是上一代“旗舰”产品，第三层次是两年合约价为零的机型。去年发布iPhone 5S和iPhone 5C前，这三个层次的产品分别是iPhone 5、iPhone 4S和iPhone 4。

　　外界的预期是，iPhone 4将被淘汰，iPhone 4S成为第三层次机型，iPhone 5成为第二层次机型，新公布的产品则成为第一层次机型。

　　实际情况与此相似，只是iPhone 5被iPhone 5C所取代。iPhone 5则被彻底淘汰。由于使用塑料外壳，利用了制造工艺的进步，iPhone 5C制造成本低于iPhone 5。这意味着苹果当前产品线中第二层次产品的利润高于以往产品。

　　这种安排还增加了iPhone 5C的销量。iPhone 5C的销量高于iPhone 5作为第二层次机型可能达到的水平。

　　iPhone 5C发布时就非常重要，而且将继续是苹果产品线中的畅销产品。苹果还通过生产8GB版iPhone 5C解决了运营商补贴问题。笔者认为，iPhone 5C是一款合适的产品，决不是媒体所谓的“失败产品”。

　　显然，苹果在解释iPhone 5C定位方面存在问题。如果受到媒体青睐，iPhone 5C的销量会更高吗？

　　观察人士预计苹果将在今年秋季发布另外一款产品。当前有关iWatch的传言很多，苹果涉足可穿戴设备市场不大可能使所有人满意。媒体认为，苹果不会再采取iPhone 5C的策略，苹果为iWatch选定的策略不会符合媒体的预期。

　　在iPhone系列产品中，iPhone 5C只是一小部分。作为一个大家族，iPhone能消化iPhone 5C带来的失望和“失败”。在发布iWatch时苹果不能重蹈iPhone 5C的覆辙，失去对解释产品定位的控制权。