iPhone 11销量不高的原因是什么?

iPhone11是成功的,自苹果在9月13号晚上8点正式开启了iPhone11系列的预售,仅一天,第三方电商平台就公布了iPhone11首次预售成绩出炉:同比增长480%,1秒内成交,高配版5分钟售罄!


但iPhone11似乎又是不成功的,国外研究分析机构Gartner表示,尽管成功推出了iPhone 11机型,但第三季度iPhone的销量却有所下降,其原因跟iPhone定价和5G因素有关。


iPhone 11销量不高的原因是什么?


为什么二个月过去了,iPhone 11的销量还是不够好?


苹果上个月宣布第四财季(第三自然季)的财报创新纪录,与iPhone销量下降的的情况貌似存在矛盾,Gartner认为,这其中原因是苹果在财报中没有突出iPhone,而是重点讲了他们的服务业务收益:


“iPhone收入重新回到总收入的50%以上,营收333.6亿美元,同比下降9.2%,比市场预期好。苹果CEO库克(Tim Cook)表示iPhone 11销售 取得了非常非常好的开始。”


但是在解释第四季度的收入如何如此之高时,没有提到iPhone。Gartner称,先前的估计iPhone营收下降幅度为2%至7%,但Gartner认为iPhone的销售下降幅度超过10%。


他们认为,苹果售出了4080万部iPhone,同比下降10.7%。 尽管苹果继续在各种促销活动和折扣中收获颇多,但这还不足以刺激全球需求。在大中华区,iPhone的销售继续增长,但是,今年年初出现了两位数的下降。


简单解释这意思就是,iPhone 11确实销量强劲,但这些还不能抵消之前iPhone销量的下降带来的影响。


Gartner说,有两个因素在影响着苹果。首先,消费者需求从旗舰智能手机转移中端市场——这是苹果竞争不足的领域。即使是苹果最便宜的型号,其价格也远高于中等价位的安卓手机。


其次,消费者正在等待5G。苹果选择等到明年提供5G支持,但这点并没有对它造成太大的伤害。Gartner表示,即使有Android品牌提供的5G手机,大多数人还是将购买推迟到2020年,届时5G的覆盖范围可能会比现在好得多。而最近的一份报告也表明,5G这个因素可能很容易刺激苹果用户需求。


当然,销量跟定价有关,但苹果公司如果降低价格,很容易陷入一众中国手机的性价比竞争中。对苹果来说,这可能是更不利的地方,至少目前,他们还远离“性价比”市场,在自己的区域里保持较高的利润率。