上线首周攀升到免费榜第二 这款号称“恋爱宝典”的超休闲游戏是如何做到的?

《恋爱侦探》是一款由蓉畅游戏开发的恋爱解谜超休闲游戏,在12月中旬上线后下载量迅速攀升。据七麦数据统计,该产品在12月16日达到巅峰228350次下载,最高排在App Store游戏免费榜第2,目前排在Apple Store游戏免费榜单第4,休闲游戏第2名。

上线首周攀升到免费榜第二 这款号称“恋爱宝典”的超休闲游戏是如何做到的?

以恋爱为主题的休闲游戏并不是一个新的领域,以宫廷、偶像和换装为主题的产品比比皆是,也不乏《爱江山更爱美人》、《女神之路》等有影响力的产品。但是在一周时间内,从上线到免费榜第2的攀升速度却只有《恋爱侦探》完成了,这款产品究竟是如何设计的对玩家有如此大的吸引力,在没有内购的情况下又是如何做好商业化的呢?

上线首周攀升到免费榜第二 这款号称“恋爱宝典”的超休闲游戏是如何做到的?

文字描述与多元素画面构成关卡  添加人物形象增强故事逻辑

上线首周攀升到免费榜第二 这款号称“恋爱宝典”的超休闲游戏是如何做到的?

传统解谜游戏在画面之外会安排题目,有些产品还会加入时间的限制,而《恋爱侦探》的解谜过程并没有如此硬核,相对简单的谜题设计和多条线索支援,能够给到玩家游玩的畅快感。

首先,作为以恋爱为主题的产品,每一关卡都是独立的“爱情矛盾”小故事,每条线索对应了一段文字描述。比如一名渣男沙发上出现了女性的卷发棒,游戏文字描述会写到“一个大男人他怎么会用这种东西,一定是出轨了”。

上线首周攀升到免费榜第二 这款号称“恋爱宝典”的超休闲游戏是如何做到的?

在画面元素的设置上为增添解谜乐趣,每个关卡基本都设计在房间内,会出现与生活相关的诸多元素,玩家需要从纷杂物品中甄选出有价值的线索。为协助玩家找寻真正线索,每个关卡对于主人公的人物性格都有提示,比如说不爱收拾房间的人,那么整齐的衣架肯定是其他人协助整理的。

人物形象、文字提示和画面线索三个要素共同拼搭出每个关卡爱情小故事的全貌,从简短的3-4个线索中,玩家可以判断出到底发生了什么,这个人是不是出轨,整体关卡故事流畅性和逻辑性得到了加强,玩家解谜过程中也有玩RPG游戏的叙事感。

从时下热点情感矛盾选题  激发更多年轻用户的共鸣

一名休闲游戏开发者在采访中表示,《恋爱侦探》最成功的因素在于对于故事主题的把握,它选取了时下年轻人情感问题作为切入点,用接地气的剧情激发了年轻用户的共鸣。虽然休闲游戏面对的是全年龄段用户,但是15-30岁的青年用户却是核心主力军,两性情感话题更能博得眼球,且故事化的剧情也削弱了解谜的压抑感。

上线首周攀升到免费榜第二 这款号称“恋爱宝典”的超休闲游戏是如何做到的?

以第一个“再见吧,渣男”主题为例,小关卡的故事选择了目前常见的有妇之夫、情场菜鸟、妈宝男等典型形象,尤其是女性用户可以在这类关卡中体验到真实情感生活模拟,或者积累情感经验。这款产品也不仅仅只为女性用户设计的关卡,在后续的主题中有以性格瑕疵为例的“千面大小姐”系列和渣女系列“花心的她”,男性用户可以体验各类性格的女生,比如暴躁白领和电竞少女,花心的她系列可以帮助男性用户熟知各类出轨套路。

由于取源于真实情感生活的故事主题,且覆盖了男女性用户,《恋爱侦探》在休闲游戏之外,也拥有了恋爱体验和两性关系教学的功能,一定程度上满足了用户的好奇心和求知欲,比普通的解密剧情类产品更加具有吸引力。

界面简洁只插入视频激励广告  添加增加爽感的奖励关卡

值得注意的是,《恋爱侦探》游戏中并没有设置任何内购,游戏的商业化只依靠广告带来收入。而广告的设计并没有安排Banner位广告和插屏广告,只设计了游戏内的激励视频广告,在玩家有需求的时候主动点开。

上线首周攀升到免费榜第二 这款号称“恋爱宝典”的超休闲游戏是如何做到的?

金币作为游戏内唯一消耗型代币,功能为在每个关卡线索收集错误后扣除15枚,当金币不够扣除时将不能继续游戏。获取金币的渠道也是非常多的,通过每天签到可以免费获得一定数量金币,此外可以通过观看10次激励广告获得1000枚金币。另外在闯关过程中,通过一定数量的关卡会激活奖励关,完成任务可以获得一定量的金币奖励,观看广告可以获得四倍奖励。

上线首周攀升到免费榜第二 这款号称“恋爱宝典”的超休闲游戏是如何做到的?

奖励关卡除了作为用户获取金币的渠道外,还是提供爽感的玩法。在通过一定关卡后,玩家获得惩罚渣男、劝诫渣女的机会,游戏会出现渣男与渣女承认错误的画面,玩家可以惩罚他们或是打击第三者等方式获得另一种游戏爽感。

上线首周攀升到免费榜第二 这款号称“恋爱宝典”的超休闲游戏是如何做到的?

除了与金币挂钩的视频激励广告设计外,《恋爱侦探》在解谜环节也插入了双重广告引导机制。传统的解谜游戏在玩家卡关时,可以提供广告支援,观看激励广告即可获得正确答案,但在某种程度上也让玩家丢失了解谜的乐趣。

《恋爱侦探》为了保留玩家充分的解谜乐趣,在激励广告答案奖励上进行了双重维度设计。第一个是文字提示,玩家通过观看广告或者使用提示卡,可以获得与正确答案相关的直接线索,与关卡文字描述相比更加易懂。这样设计的优势在于,提供给玩家进一步的线索但并没有直接揭示正确答案,玩家仍然可以依照逻辑进行推理。

上线首周攀升到免费榜第二 这款号称“恋爱宝典”的超休闲游戏是如何做到的?

而第二重激励广告插入在正确答案揭示中,玩家必须要观看了文字线索之后才可以解锁进阶的正确答案。如此设计之下,只求正确答案的玩家必须要观看满两段激励广告才可能,增加了广告的曝光提升了收入。

而对于解谜游戏本身,快速的通关和无门槛的解题往往会快速消耗玩家的兴趣。《恋爱侦探》两段式激励广告设置让玩家必须接受第一段线索的提示,完整游玩整个关卡谜题才能获得最终的正确答案,增加广告收入的基础上也保障了整款产品的长线运营。

加入超休闲游戏试玩广告  通过实际体验带来更多下载转化

上线首周攀升到免费榜第二 这款号称“恋爱宝典”的超休闲游戏是如何做到的?

一名休闲游戏开发者表示,其实很多休闲游戏的激励广告转化并不好,一些对于实时竞技或者限时对局体验的产品,插入激励广告会影响玩家的体验,玩家对于广告内容天然存在排斥。而《恋爱侦探》并没有加入时间限制,整体游玩体验偏向于轻度和弱时间化,即使玩家退出游戏也可以随机继续闯关,且激励广告并不是自动展示,需要玩家主动点击。

在广告素材的选题上,《恋爱侦探》插入了多款超休闲产品的视频广告,尤其是《皮皮虾传奇》的视频广告在播放结束后,会进入到试玩环节。玩家会面对几个有趣问题的选择,会激活不同的剧情结果,最终给到玩家一个夸张的结局。

试玩结束之后,就会弹出游戏的下载选项,通过试玩的设计进一步增加用户的下载转化。相比普通的视频广告,试玩广告可以在较短的时间内展现出游戏的核心玩法和独特亮点,与试玩用户产生互动,用实际体验带来更多的下载转化。

宫廷、偶像与男友视角  丰富游戏内容深度面向更多用户

超休闲游戏一直以轻中度游戏体验为主,重度产品目前比较火爆的只有Roguelike品类,而《恋爱侦探》在轻度的解谜游戏体验中设计了重度的阅读内容,不断增加故事主题,让整体游戏体验更偏长线,从而增强了玩家的粘度。

上线首周攀升到免费榜第二 这款号称“恋爱宝典”的超休闲游戏是如何做到的?

目前游戏的章节主题分为“再见吧渣男”、“大内密探”、“非荧幕偶像”、“千面大小姐”和“花心的她”。分别映射了现实存在的男女情感问题、在女性玩家群体中极有影响力的宫廷和偶像主题。“千面大小姐”和“花心的她”章节更是为男玩家量身定制,提供了男友视角进行游戏,玩家需要安抚女友的情绪、解决恋爱中的矛盾。

上线首周攀升到免费榜第二 这款号称“恋爱宝典”的超休闲游戏是如何做到的?

从内容倾向上来看,《恋爱侦探》将目标用户定位于对情感问题和流行文化感兴趣的年轻人群体,用女性偏向性内容和男性偏向性内容分别取悦不同性别用户,又创作了大众流行文化内容来满足泛娱乐用户的游戏需求,内容层面上的深度拓展给予了用户阅读图文互动小说的创新体验。

综合来看,《恋爱侦探》采用了较为轻度的解谜玩法,搭载了更加吸引年轻用户的恋爱主题,核心玩法上增加了线索与玩家之间的互动。关卡的设计上保持了连贯的叙事性,并在特定关卡中插入增加爽感的奖励玩法,将金币和线索与激励广告进行强关联,并设置双重维度不损失玩家的解谜乐趣,诸多优点或是该产品成为近期超休闲爆款的原因。