广告推广联盟数据:iOS 14.5 只有 16% 的用户允许 App 请求跟踪

根据 IDFA 后联盟的数据,iOS 14.5 用户中只有 36.5% 选择了允许个性化广告跟踪(也就是系统中的 “允许 App 请求跟踪”),这导致一部分广告客户流向了 Android 系统。


App Tracking Transparency(简称 ATT)是 iOS 14.5 中引入的一项功能,允许用户停止跨应用程序和网络的个性化广告跟踪。此功能会禁用使用最广泛的跟踪标识符之一广告商识别码(Identifier for Advertisers,简称 IDFA)。


一个自称为 IDFA 联盟的广告商联盟收集了他们的广告数据,以比较市场的变化情况。其中包括 AdColony,Fyber,Chartboost,InMobi,Vungle 和 Singular 等多个推广平台。


这些公司在 Android 上的广告支出已从 8.3% 增至 21%。这种上升趋势伴随着 iOS 广告支出的减少,但仅减少了约 3%。Vungle 是唯一一家在这两个平台上都增加了支出的公司,在 Android 上增加了 21%,在 iOS 上增加了 3.3%。


在 iOS 14.5 发行后的两周内,IDFA 后联盟表示 ATT 采用率在 11.5% 至 14.92% 之间,并称其 “相对于过去的 iOS 更新而言采用率较低”。


而根据广告推广平台 AdColony 的数据,在更新到 iOS 14.5 的用户中,大约 36.5% 的用户选择了数据收集。但这个数据似乎差异很大,另一个平台 Singular 说,只有 16.8% 的用户选择了同意。大约 18.9% 的用户从 “设置” 中完全关闭了 “允许 App 请求跟踪”。


每个成员的选择加入率有所不同,但最高者为 36.5%,最低者为 16.8%,这两个数字都不代表该行业的最好或最坏情况。


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