苹果占高端手机销量 65%，国产品牌增速分化，华为、OPPO领跑

爱思助手消息，根据Counterpoint最新发布的市场数据，2026年上半年，售价在600美元（约合人民币4050元）以上的高端手机销量同比增长5%，该价格段已占据全部手机销量的29%。作为对比，2025年上半年这一比例为25%，而2022年同期仅为20%，高端市场的占比提升速度正明显加快。

一、高端格局：苹果仍领跑，但份额较巅峰明显回落

从品牌分布来看，当前高端市场的头部格局依然稳固，但内部正在发生结构性变化：

1、苹果：以65%的份额稳居第一；

2、三星：占据19%；

3、其他品牌合计：占16%。

尽管苹果依然领跑，但其份额相比2022年同期的74%已明显回落，9个百分点的缩水幅度折射出市场格局的深层变迁。报告指出，这一变化主要来自中国本土市场——华为、小米、OPPO、vivo持续加码旗舰产品线，国产高端机型的市场接受度正稳步走高。

二、国产阵营内部分化：OPPO暴涨69%，vivo稳健增长20%

在国产品牌的激烈竞争中，增速分化同样显著：

1、OPPO高端销量同比大涨69%，核心驱动力来自Find X9系列的市场爆发；

2、vivo高端同比增长20%，X300系列整体表现优于上代机型，贡献了稳定的增量。

这两大品牌的强势表现，成为国产品牌在高端市场“攻城略地”的关键力量。

三、高端占比上升的另一面：零部件涨价倒逼消费迁移

不过，高端手机市场份额的快速攀升，并不完全意味着消费者普遍愿意花更多钱换机。

一个容易被忽略的底层原因是——内存、核心零部件持续涨价，对中低端手机的冲击远大于高端机型。

1、高端旗舰利润空间充足，可以内部消化成本压力，价格体系相对稳定；

2、中低端机型本身毛利微薄，成本上涨后只能被迫涨价、减配，或缩减机型产量。

于是，市场出现了一个很现实的现象：中端机价格不断上探，而大促降价后的旧旗舰与之价差越缩越小。消费者算账后发现，多加一点预算就能买到体验明显更强的旗舰机型，部分需求顺势向上转移。

与此同时，厂商也更愿意将研发和供应链资源投向利润更高的高端产品线。供需两端共同作用下，高端市场的“被动扩容”正成为行业新常态。

特别声明：本文版权归文章作者所有，仅代表作者观点，不代表爱思助手观点和立场。本文为第三方用户上传，仅用于学习和交流，不用于商业用途，如文中的内容、图片、音频、视频等存在第三方的知识产权，请及时联系我们删除。