世事无常！若iPhone 7缺乏惊喜大卖就是个笑话

　　因为苹果上一季度那一个著名的财报显示了 iPhone 的首次下滑，再加上 iPhone 7 至今的传闻都没有暗示任何给力的变化，人们对它接下来的表现并不看好。不过最近也有分析师另辟蹊径，认为正是 iPhone 6s 此前的弱势表现才会在接下来的时间里帮到苹果。然而，问题远不止那么简单。

　　不久前市场研究机构 IDC 公布数据，强调眼下智能手机市场的整体疲软，而且 2016 年整个形势还将“持续走低”，其中苹果和微软则会表现得相对明显。然而尽管如此，高盛公司仍旧认为苹果的成绩将高于人们的一致预期，将苹果的股票保持在“买入”评级上。

　　高盛认为人们仍旧低估了苹果，忽略了它庞大的用户基础和许多人从 iPhone 6 开始就已经没有再更换手机的事实。高盛的分析师 Simona Jankowski 说：“我们预计 iPhone 7 将会掀起一次换机热，因为根据最近的消费者调查，人们的购机需求已经被压抑了很久。另外这还要加上我们对 iPhone 到 2016 年 9 月为止其用户基础的预估，届时可能将有一个 26% 的同比增长。”

　　有趣的是，就在几天以前投资机构 BMO Capital Markets 的分析师 Tim Long 也在一份报告中提出了类似的观点，认为人们的换机规律会让 iPhone 7“收获一份历史性的销售成绩”。

　　就目前来说，苹果那创纪录的用户群体是它最大的优势。根据官方的说法，iPhone 的用户数量较之两年前扩张了 80% 之多。正因为如此，Tim Long 估计有 26% 的 iPhone 用户已经两年没有升级手机了，转换成具体数量就是 1.2 亿的潜在销量。iPhone 6 发售的前两个季度中苹果共卖出 1.33 亿部手机。

　　然而苹果是不能因此而松懈的。根据太平洋皇冠证券分析师 Andy Hargreaves 的说法，人们逐渐变长的换新周期是一种能够“抑制逐年上涨”的“合理原因”。不过他后来又补充说，至少在短期内，更长的换新周期将会在消费者准备好升级的时候，引发不可阻挡的强大需求，但是每次爆发相隔的时间就要更长了。

　　尽管 iPhone 7 可能会在销量上对苹果从今年 10 月开始的下一个财年，起到前两个季度内的提振效果，但公司仍将面临大量的挑战。它需要面对中国国内来自本土生产商的冲击，其他新兴市场里也是变化难测。虽然人们的换机欲望会极大带动 iPhone 7 的销量，但新机如果缺乏惊喜会带来的负面影响谁都无法预料。